" 國補(bǔ) " 政策紅利持續(xù)釋放，疊加近期寒潮來襲下全國多地氣溫 " 大跳水 "，取暖小家電迎來銷售旺季。有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電油汀等取暖電器銷量同比倍增。

財聯(lián)社記者走訪廣州多家家電賣場獲悉，今冬消費(fèi)市場上，主打智能化、低耗能、安全防護(hù)的取暖小家電受到消費(fèi)者青睞。美的集團(tuán)（000333.SZ）、小熊電器（002959.SZ）等均推出相關(guān)商品。市場分析認(rèn)為，多地將取暖家電納入換新補(bǔ)貼品類和新質(zhì)家電密集上新，有望在年末這一重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)刺激取暖電器銷量進(jìn)一步上漲。不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，" 國補(bǔ) " 對整體小家電的影響或許有限。

冬日 " 暖經(jīng)濟(jì) " 升溫

隨著氣溫下降，多地對取暖設(shè)備的需求呈現(xiàn)增長態(tài)勢，尤其是在沒有暖氣供應(yīng)的省市，各類取暖設(shè)備、防寒用品都進(jìn)入熱銷期。在此背景下，多地擴(kuò)充取暖電器補(bǔ)貼正當(dāng)其時。

江蘇省商務(wù)廳近日公布，在原有 24 類補(bǔ)貼商品的基礎(chǔ)上，新增暖風(fēng)機(jī)、油汀、取暖器、浴霸等 20 大類家電商品。新增商品按成交價格的 15% 給予直接補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過 2000 元。

除江蘇外，目前安徽、重慶、福建、甘肅、貴州、河北、湖北、吉林、江蘇等多地已陸續(xù)將相關(guān)取暖設(shè)備納入補(bǔ)貼范圍，部分地區(qū)可按照支付價格 20% 享受立減補(bǔ)貼。這在一定程度上帶動了當(dāng)?shù)厝∨娖鞯匿N售增長。

購買了某品牌暖風(fēng)機(jī)的消費(fèi)者透露，產(chǎn)品市場原售價為 599 元，在參加完 " 國補(bǔ) "" 店補(bǔ) " 等各項補(bǔ)貼后的價格在 250 元左右。

京東方面向財聯(lián)社記者提供的數(shù)據(jù)顯示，11 月期間，京東取暖器、暖風(fēng)機(jī)、辦公室取暖器等取暖家電成交額環(huán)比增長 150%，相關(guān)搜索量環(huán)比提升超過 300%，四川、江蘇、廣東等南方地區(qū)的取暖家電成交額位居前列，上海、成都等城市取暖器銷售量增長迅猛。

另據(jù) ST 易購 ( 002024.SZ ) 數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入 12 月以來，在雙 12 帶動下，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、油汀等取暖用品銷量同比增長均超過 120%。

多廠商布局

冬季來臨，消費(fèi)者對取暖設(shè)備的需求日益多樣化，高效、節(jié)能、安裝便捷與美觀并重的智能化取暖電器正成為市場主流。值此冬季消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，行業(yè)廠商有望受益。

美的方面表示，公司今年針對空間多場景，以及大客廳、大空間取暖，推出了 2 個全新系列取暖器產(chǎn)品。其中，超薄風(fēng)暖系列取暖器系是美的首款超薄臥立兩用取暖器，在技術(shù)層面，該系列產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)風(fēng)動暖流系統(tǒng) PRO，通過飽和式空氣預(yù)熱技術(shù)、聚快暖技術(shù)、黃金分割熱流技術(shù)三大科技實現(xiàn)雙形態(tài)送暖。超熱力系列取暖器提供 2400W 至 3000W 等多檔超常規(guī)大功率選擇，滿足大空間取暖需求。截至今年 10 月，美的取暖器線上銷售額同比增長約 38%。

小熊電器告訴財聯(lián)社記者，公司研發(fā)了能確保傾倒斷電安全性的 3D 搖頭暖風(fēng)機(jī)，它能夠?qū)崿F(xiàn)熱量在空間的迅速且均勻分布，顯著擴(kuò)大了取暖范圍，通過動態(tài)的熱流循環(huán)，有效緩解了傳統(tǒng)直吹型暖風(fēng)機(jī)易導(dǎo)致皮膚發(fā)燙、干燥不適及空氣沉悶感等問題。

蘇泊爾（002032.SZ）、奧佳華 ( 002614.SZ ) 、澳柯瑪 ( 600336.SH ) 等上市公司均布局有取暖電器，如電熱毯、電暖披肩、電暖爐、踢腳線取暖器等。

今年以來，小家電行業(yè)市場持續(xù) " 內(nèi)卷 "。奧維云網(wǎng)（AVC）分析師對財聯(lián)社記者表示，這對于產(chǎn)業(yè)鏈上游來說，機(jī)遇在于內(nèi)卷直接表現(xiàn)就是價格戰(zhàn)，反過來可能會刺激銷量增長，那么采購量會增多；挑戰(zhàn)在于內(nèi)卷下同樣有品牌自身經(jīng)營不好，被洗牌淘汰掉，這時會對上游原材料壓價，或者控制采購數(shù)量。

伴隨 " 國補(bǔ) " 從大家電、廚大電進(jìn)一步擴(kuò)大到小家電，或有更多企業(yè)能從中分羹。除上述所提及企業(yè)外，小家電廠商還包括新寶股份 ( 002705.SZ ) 、北鼎股份 ( 300824.SZ ) 、倍輕松 ( 688793.SH ) 、鴻智科技 ( 870726.BJ ) 等，其中蘇泊爾、北鼎股份等廚房小家電上市公司內(nèi)銷占比均在 65% 以上。

" 國補(bǔ) " 能否催動后續(xù)需求釋放？

當(dāng)前，在寒潮天氣影響和 " 國補(bǔ) " 刺激下，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線取暖器、電油汀等取暖小家電迎來銷售小高潮，這會否一定程度上緩解所處小家電市場的集體焦慮？

分析認(rèn)為，取暖類電器和其他小家電邏輯不一樣，屬于季節(jié)性產(chǎn)品，" 國補(bǔ) " 只是臨時刺激了需求，市場的好壞更多取決于天氣情況。其后續(xù)能否釋放需求，與國補(bǔ)的關(guān)聯(lián)并不是很大。

延至其他小家電品類，" 國補(bǔ) " 加持下行業(yè)市場正 " 有效破卷 "。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年雙 11 促銷期廚房小家電整體零售額、零售量、零售均價分別為 53.2 億元、359.5 萬臺、251 元，同比增長 14.8%、9.8%、4.6%。個護(hù)小家電線上零售額 25.9 億元，同比增長 5.6%，其中電動牙刷、電動剃須刀的零售均價分別為 268 元、241 元，同比增長 15.8%、10.8%。

" 國補(bǔ) " 品類呈現(xiàn)擴(kuò)圍之勢，小家電后續(xù)需求能否進(jìn)一步釋放？面對越趨激烈的市場競爭，行業(yè)公司何以應(yīng)對？

一位業(yè)內(nèi)人士表示，整體宏觀經(jīng)濟(jì)較低迷，小家電屬于可選消費(fèi)，可買可不買。此外，大家電補(bǔ)貼 20%，消費(fèi)者能享受到的優(yōu)惠可能是大幾百塊錢，小家電本身單價沒那么高，補(bǔ)貼后也許就便宜幾十或一兩百，" 國補(bǔ) " 或許影響有限。

" 國補(bǔ)確實對于我們的電器品類收入還是有幫助的。" 北鼎股份此前表示，分品類來說，本質(zhì)上這個政策是錦上添花，很難對本來就賣的不太好的產(chǎn)品有比較大幫助，所以整體來說它其實是把原來的趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。

新寶股份在近期的一份投資者活動紀(jì)要中表示，今年國內(nèi)開展的家電 " 以舊換新 " 相關(guān)政策，公司少部分品類產(chǎn)品有所受益，對公司國內(nèi)銷售有一定的促進(jìn)作用，但目前規(guī)模不大。

新寶股份證券部人士對以投資者身份致電的財聯(lián)社記者表示，公司是小批量多品種的模式，從目前訂單情況來看，外銷有保持穩(wěn)定增長，內(nèi)銷方面公司會做好自身的產(chǎn)品規(guī)劃，從設(shè)計、研發(fā)、制造等環(huán)節(jié)持續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代。

蘇泊爾表示，本輪以舊換新政策實施過程中，公司與各地方政府及線上平臺保持緊密協(xié)作并積極推動政策有效落地，希望爭取更多補(bǔ)貼政策的覆蓋品類和地區(qū)，以期能進(jìn)一步擴(kuò)大公司受益的品類范圍，從而帶動公司的銷售增長。

后續(xù) " 國補(bǔ) " 對小家電市場需求拉動力如何，財聯(lián)社記者將保持關(guān)注。

來源：財聯(lián)社