二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)指南：常識(shí)、產(chǎn)品邏輯與創(chuàng)業(yè)者（2）創(chuàng)投
五、在日本流行的二次元內(nèi)容，在中國也會(huì)流行
由于某些眾所周知的原因，中國本土的娛樂與時(shí)尚業(yè)當(dāng)中，外來文化有著更強(qiáng)勢的地位。
有崇洋與自卑心理的元素，比如中國的時(shí)尚行業(yè)要向法國、意大利乞靈，一線明星也要用去戛納走紅毯、去好萊塢沖擊小金人來證明自己真的是一線。
有制作水準(zhǔn)上的差距。好萊塢影視工業(yè)在全球都有著傾銷優(yōu)勢。
二次元的漫畫與動(dòng)畫部分，日本在中國也有著傾銷優(yōu)勢。
其一是上述的軟色情因素，而且日本動(dòng)漫自身慘烈的市場化競爭，更適合普通消費(fèi)者口味的內(nèi)容才能脫穎而出，倒逼創(chuàng)作者創(chuàng)造出更多符合年輕人心目中“真善美”標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。
其次日本人的武士道價(jià)值觀和天皇崇拜（圣斗）并沒有被美國改造掉，軟色情內(nèi)容之外他們也更擅長去創(chuàng)造熱血的內(nèi)容，即便是死宅也需要在虛擬世界中代入一個(gè)角色去保衛(wèi)什么東西。在很多日漫中，主角為了心中的某一道義把擋路者殺戮殆盡都在所不惜，也符合少年要宣泄不要負(fù)責(zé)、要特點(diǎn)不要邏輯的訴求。
這種精神內(nèi)核，加上日本現(xiàn)代動(dòng)漫的題材包羅萬象，體育、科幻、愛情、文藝、歷史、教育、笑話（吐槽）等等，迎合不同社會(huì)階層的需求，日本快速自我復(fù)制和微創(chuàng)新產(chǎn)生的海量內(nèi)容影響了一代人的審美。
其三，中日兩國在文化與國民性上的接近，讓日本的二次元內(nèi)容更易流行，美式惡搞動(dòng)畫《南方公園》在中國就遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有日式吐槽《銀魂》受歡迎。這種接近，不僅僅是由于泛儒家和大乘佛教文化圈的歷史淵源，也根植于漢字這種象形文字之中，象形文字帶來的思維模式與拼音文字有非常大的差別。（貌似要談到薩皮爾沃爾夫家說了，三文娛就此打?。?/p>
此外，日本與中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)也有相似之處。李常慶如此總結(jié)動(dòng)漫在日本的盛行，其中一點(diǎn)就是20世紀(jì)五六十年代美國漫畫的興盛刺激了日本漫畫的發(fā)展，而那個(gè)年代日本進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，社會(huì)競爭和升學(xué)競爭更加激烈，孩子們轉(zhuǎn)向輕松、易看、想象空間大、不需要嚴(yán)密邏輯性也能理解的漫畫?；剡^頭來看看中國，是相似的情景，社會(huì)競爭壓力大，人口稠密而彼此封閉孤獨(dú)，公共空間和線下休閑不如歐美豐富……都讓中國的年輕人選擇與日本相似的娛樂方式。
（描繪現(xiàn)代都市孤獨(dú)感的作品，有非常多的人產(chǎn)生共鳴）
六、更豐富的KGC和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)
（在B站彈幕經(jīng)常出沒的跟風(fēng)內(nèi)容）
對(duì)于經(jīng)常泡A站B站的人，這些并不陌生?？床坏脚c“個(gè)性”與“創(chuàng)新”的關(guān)系，看到的是跟風(fēng)，是從眾。
二次元是現(xiàn)象是顯學(xué)，同樣來自日本的殺馬特卻成為引人戲謔的黑歷史，比如電影《心花路放》中殺馬特的刻板印象。原因除了殺馬特沒有足夠多的PGC內(nèi)容支撐，也由于二次元有更多的核心粉在生產(chǎn)內(nèi)容、擴(kuò)大粉絲圈并捍衛(wèi)集體的榮譽(yù)。仁波切被網(wǎng)絡(luò)輿論所嘲弄，也是由于寄托于仁波切的人并不熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)，特別是在網(wǎng)絡(luò)上保護(hù)仁波切的榮光。
二次元人群總體年齡層偏小，想象力與無遮無攔的表達(dá)方式?jīng)]有被過多遏制，而且生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、在互聯(lián)網(wǎng)上比前輩要活躍得多，有強(qiáng)烈的意識(shí)和自負(fù)，就算被指責(zé)也不退縮，有輿論表達(dá)的優(yōu)勢。
他們不僅僅要從言論上捍衛(wèi)“愛”，還要從衣著等衍生品上宣示，而且在二次元群落的social ladder中成為大觸的榮譽(yù)感，會(huì)驅(qū)使著粉絲去創(chuàng)作內(nèi)容。甚至有這樣的說法，“要么你自己創(chuàng)作過內(nèi)容，要么你掏錢消費(fèi)過內(nèi)容，否則不能稱為真二次元”。
大觸與想要成為大觸的人生產(chǎn)的內(nèi)容，這種介于普通的UGC和PGC之間的力量，筆者稱之為KGC（key opinion leader generated content），包括翻唱、同人畫、cosplay等二次創(chuàng)作。
PGC的內(nèi)容成本高，UGC的質(zhì)量難以保障，對(duì)于很多作品和平臺(tái)，PGC是源頭而KGC是引爆點(diǎn)，“大觸”們生產(chǎn)的KGC可能起到更關(guān)鍵的作用，它們數(shù)量更多，而且Kol與粉絲們可以高頻互動(dòng)，有PGC難以帶來的參與感，粉絲的粘度更強(qiáng)。
七、未來：娛樂的邊界正在消失，二次元在擴(kuò)張
有人說，“有圖的理想主義是二次元的本質(zhì)”。但是有沒有二維化的圖，早已被打破?？梢钥纯丛谥袊母鞣N二次元大本營，金坷垃三人組、吾王比利海靈頓、葛平葛炮的形象，有多么頻繁地出現(xiàn)。對(duì)了，最近雷軍/雷總也已經(jīng)加入此豪華午餐。
（雷軍的惡搞視頻已有多個(gè)版本）
二次元起初可能是A（日本動(dòng)畫Anime）和C（漫畫Comic），后來加上G（游戲Game），再加上N（小說Novel），現(xiàn)在是ACGMN（音樂Music）……
不管核心二次元眾作何感想，但二次元是個(gè)筐，正在把一切流行的、有趣的、美好的、魔性的東西往里裝。比如B站上另一常用彈幕，“來來來，吃我一記洛陽鏟”，它的源頭《盜墓筆記》還常出沒于各種漫展。
（南派三叔的《盜墓筆記》和蝴蝶藍(lán)的《全職高手》，是漫展?？停?/p>
核心二次元眾可能會(huì)堅(jiān)守對(duì)日本動(dòng)漫甚至日語的忠誠（山新給日本動(dòng)畫配音都有“真二次元”批評(píng)），但現(xiàn)在二次元概念已經(jīng)采陰納陽吸收進(jìn)了美漫，還有以《劍網(wǎng)3》為代表的中國風(fēng)游戲，連穿JK制服、lo娘裝的都有人覺得自己“打扮很二次元”。
看過幾部動(dòng)畫就自認(rèn)為入坑的人，最喜歡濫用二次元這個(gè)詞，但這種人占大多數(shù)。而二次元同好在互相交流時(shí)，話題會(huì)逐漸擴(kuò)展到別的興趣領(lǐng)域甚至日常生活，也熱衷于挖掘其他娛樂內(nèi)容的二次元屬性標(biāo)簽，將其歸入二次元或稱之為以二次元審美為核心的三次元產(chǎn)品，二次元成了一種動(dòng)漫化的表達(dá)形式而不是局限于日漫舶來品。
接下來被吞噬消化的，也許還有星球大戰(zhàn)501軍團(tuán)（stormtrooper）、AKB48甚至韓國偶像娛樂，在中國的“二次元”徹底與主流“流行文化”劃上等號(hào)，與日式二次元以及“宅”文化的定義越走越遠(yuǎn)。
八、二次元排斥又不排斥商業(yè)化
一方面，二次元有著“淳樸”的屬性標(biāo)簽，會(huì)排斥和鄙視急功近利的商業(yè)化，對(duì)資本介入與商業(yè)氣息有著某種反感。
但另一方面，“你女朋友的新抱枕套/痛衫/手辦/同人本收了嗎？連心愛妹子的周邊都不收全，還敢說愛她？”
究其原因，還是洗腦前與洗腦后的區(qū)別。對(duì)平臺(tái)無愛，就會(huì)排斥；被內(nèi)容洗了腦戀了愛，就會(huì)買買買。
于是可以看到各種平臺(tái)與產(chǎn)品自稱xx娘xx姬，要拉近用戶與信徒之間的距離。
九、二次元的用戶對(duì)平臺(tái)缺少忠誠
平臺(tái)往往缺少平易近人的特點(diǎn)或者說“萌點(diǎn)”，二次元群體則往往只追逐內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)缺少忠誠。
當(dāng)一個(gè)Kol比如說某UP主在A站，ta的粉絲會(huì)蜂擁而至。
當(dāng)一個(gè)PGC比如說《銀魂》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播權(quán)在土豆網(wǎng)，它也可以有巨量的彈幕。
（土豆網(wǎng)《銀魂》動(dòng)畫的彈幕）
生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的二次元群落，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用是如此熟練，粉轉(zhuǎn)路人的時(shí)候也是如此果決。
不過人們又說，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)稀缺，而好的模式永遠(yuǎn)有市場。（在本文第二部分，三文娛就要來對(duì)模式做一番探討）
十、來點(diǎn)數(shù)據(jù)吧
B站有過一個(gè)估計(jì)，中國的二次元群體以90后為主，15-26歲為主要人群，男女比例56:44，總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)在3000萬到8000萬。B站對(duì)外宣布的DAU是500萬。
三文娛則認(rèn)為，如果二次元成功吞噬掉文藝青年、韓范等等，與年輕人流行文化畫上等號(hào)，那它的群體會(huì)是85后90后加上00后（05前），數(shù)量會(huì)超過2億。
不過現(xiàn)階段，比如五一前后在杭州舉行的第十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)，參與人數(shù)137萬。粗略估計(jì)核心二次元的量級(jí)，在此數(shù)字基礎(chǔ)上乘以5，在七百萬左右。
中篇：二次元細(xì)分產(chǎn)品的基本邏輯
我們先拆解概念，“二次元細(xì)分產(chǎn)品”分為“二次元”、“細(xì)分”和“產(chǎn)品”。
一、二次元
三文娛在上篇已經(jīng)分析過，有幾個(gè)關(guān)鍵詞：年輕人的好奇心（獵奇）、對(duì)所謂“真善美”的追尋（可能包括軟色情）、KGC……
二、產(chǎn)品
二次元的產(chǎn)品分為內(nèi)容和平臺(tái)，有人生產(chǎn)內(nèi)容，有團(tuán)隊(duì)搭建平臺(tái)，最基礎(chǔ)的關(guān)系是這樣：
如果考慮平臺(tái)內(nèi)內(nèi)容傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)，PGC要經(jīng)過Kol到達(dá)亞文化受眾，然后部分內(nèi)容能走向大眾用戶，關(guān)系是這樣：
抓住其中任一環(huán)，都有做成平臺(tái)的機(jī)會(huì)。平臺(tái)自身又分為基于內(nèi)容的平臺(tái)和基于關(guān)系的平臺(tái)，比如做文字為主的資訊、圖片、音頻、視頻、周邊衍生品這幾個(gè)維度的內(nèi)容平臺(tái)，或者做畫師、翻唱UP主、普通亞文化愛好者等等社區(qū)角色之間關(guān)系的平臺(tái)。不過由于上篇論及的“二次元在擴(kuò)張”，各種基于關(guān)系的平臺(tái)之間會(huì)有一定交叉。
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