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作者：新媒體磚家/砍柴網(wǎng)

這兩年來(lái)，“跨界”已成各個(gè)企業(yè)和各個(gè)明星的慣常做法。娛樂(lè)圈的任泉成立Star VC，搖身跨界成為投資人；同樣是娛樂(lè)圈的汪峰，則是變身成為產(chǎn)品經(jīng)理和董事長(zhǎng)，做起了自己的耳機(jī)。

“娛樂(lè)資本化”這一理念事實(shí)證明實(shí)行的，那么“資本娛樂(lè)化”這種反向的做法是否可行成為了一大疑問(wèn)。互聯(lián)網(wǎng)金融這種資本的力量能否借助跨界娛樂(lè)的方式同樣實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化？

殊途最終同歸，異曲實(shí)則同工

無(wú)論是資本娛樂(lè)化還是娛樂(lè)資本化，看似方向相反，實(shí)際上都是實(shí)現(xiàn)了一個(gè)目標(biāo)：營(yíng)銷力度最大化，資本效應(yīng)最大化。任泉的娛樂(lè)資本化和如今互聯(lián)網(wǎng)金融公司的資本娛樂(lè)化實(shí)際上“殊途最終同歸，異曲實(shí)則同工”。

因?yàn)樵诖蟮目蚣苤校瑠蕵?lè)都是營(yíng)銷手段，娛樂(lè)的方式為品牌實(shí)現(xiàn)了最大程度的曝光。而資本的力量則是通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷的方式深入粉絲內(nèi)心之中，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)的最大化。

用任泉的話來(lái)說(shuō)，他正是在用明星的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“娛樂(lè)資本化”，“資本娛樂(lè)化的意思是以后我們會(huì)把一些相對(duì)比較專業(yè)的產(chǎn)品，通過(guò)大眾的或者娛樂(lè)的方式去傳播。”

周杰倫與任泉同樣是娛樂(lè)圈紅人，同樣是一位投資高手，周杰倫卻說(shuō)，“專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來(lái)做”。他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“我不會(huì)參與直接管理，全部交給身邊的專業(yè)人士去做，因?yàn)槲乙还苁戮唾r錢，所以我只發(fā)揮創(chuàng)意就行。”專業(yè)的事交給專業(yè)的人來(lái)做，可以說(shuō)是周董的投資成功的秘訣。

10月24日晚上，“玖富之夜”魔天倫2周杰倫世界巡回演唱會(huì)麗水站開唱?；ヂ?lián)網(wǎng)金融界的明星玖富悟空理財(cái)也出現(xiàn)在了演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，作為本次演唱會(huì)的獨(dú)家冠名，玖富向大家詮釋了跨界的正確姿勢(shì)。

周杰倫的觀點(diǎn)看似與任泉相反，實(shí)際上結(jié)論是都是一樣的。無(wú)論是資本娛樂(lè)化還是娛樂(lè)資本化，都是一個(gè)相互的過(guò)程，對(duì)于周杰倫個(gè)人而言，與玖富這樣的資本結(jié)合，實(shí)際上正是他的“娛樂(lè)資本化”。但對(duì)于玖富而言，跨界周杰倫演唱會(huì)，則是“資本娛樂(lè)化”。兩種做法的結(jié)果最終都是實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)和資本效應(yīng)的最大化。

資本娛樂(lè)結(jié)合，也是一種姿勢(shì)

這種跨界的做法實(shí)際上并非首次。無(wú)論是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融公司還是明星本人，資本和娛樂(lè)結(jié)合都已經(jīng)成為了一貫做法。

即使是對(duì)于任泉這樣的娛樂(lè)明星而言，投資P2P行業(yè)也是他實(shí)現(xiàn)“娛樂(lè)資本化”的重要一個(gè)渠道。任泉對(duì)自己投P2P行業(yè)曾經(jīng)有過(guò)這樣一段解讀——互聯(lián)網(wǎng)金融讓理財(cái)變得更加便捷、簡(jiǎn)單，因此未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融一定會(huì)是主流。

“如果現(xiàn)在一年1000萬(wàn)，我們加入后第二年1200萬(wàn)，第三年1500萬(wàn)，這種不行。今年1000萬(wàn)，我們加入后，明年最少2000萬(wàn)、3000萬(wàn)，這才是我們想要的品牌倍增的結(jié)果。”從這個(gè)角度來(lái)看，任泉對(duì)P2P行業(yè)結(jié)合娛樂(lè)的做法極為看好。

而對(duì)于玖富這樣的互聯(lián)網(wǎng)金融公司來(lái)說(shuō)，跨界娛樂(lè)圈的做法也是頻頻出手。豪送10億理財(cái)本金力挺徐崢新片《港囧》；馬不停蹄的與格瓦拉生活網(wǎng)在電影票務(wù)上展開合作；今年暑期，玖富與湖南衛(wèi)視的熱門娛樂(lè)節(jié)目“爸爸去哪兒”跨界合作，在微信以及芒果掃貨APP上通過(guò)搖一搖的方式聯(lián)手推廣玖富旗下的悟空理財(cái)。

資本跨界娛樂(lè)實(shí)際上正是希望借助明星的粉絲效應(yīng)為自己帶來(lái)粉絲，帶來(lái)用戶轉(zhuǎn)化的效應(yīng)。尤其是年輕的80后、９０后們也已經(jīng)漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)?shù)闹髁?，正是投資理財(cái)需求日漸旺盛的時(shí)期，曾聽著杰倫的歌成長(zhǎng)起來(lái)的80后、９０后們，學(xué)習(xí)一下偶像的理財(cái)觀絕對(duì)受益匪淺。

近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起與“互聯(lián)網(wǎng)＋”熱潮掀起了全民理財(cái)熱。不僅僅是周杰倫，利用明星的粉絲效應(yīng)更是可以在各個(gè)年齡段為產(chǎn)品帶來(lái)粉絲。

資本娛樂(lè)之子，跨界連接孵化

資本娛樂(lè)相結(jié)合不僅僅是品牌效應(yīng)的最大化，資本娛樂(lè)結(jié)合時(shí)更是很容易帶來(lái)化學(xué)反應(yīng)。資本娛樂(lè)一旦實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)的跨界孵化效應(yīng)將十分可怕。

娛樂(lè)圈一直以來(lái)都是資本在背后作為驅(qū)動(dòng)力量，如果說(shuō)P2P是主業(yè)的話，那么跨界之后通過(guò)投資和孵化的方式在娛樂(lè)圈挖掘IP、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)則是更加高階的做法。

今年3月，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群發(fā)布娛樂(lè)寶平臺(tái)，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。

阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)總裁劉春寧表示，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，不再只停留在“賣幾張電影票”的階段，而是深入到投資、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)。娛樂(lè)寶將顛覆現(xiàn)有的影視投資模式，打破“精英門檻”，讓網(wǎng)民一起參與到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的締造中來(lái)。

娛樂(lè)寶和所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，都有精確收集、追蹤用戶數(shù)據(jù)的能力，還能智能推薦。依靠阿里成熟的電商平臺(tái)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，文化娛樂(lè)衍生品的開發(fā)，也將頗具想象空間。

劉春寧可能只說(shuō)了其中的一個(gè)目的，因?yàn)橘Y本進(jìn)入娛樂(lè)行業(yè)后利潤(rùn)巨大。另一個(gè)真實(shí)目的可能會(huì)是為互聯(lián)網(wǎng)金融帶來(lái)活力，反過(guò)來(lái)推動(dòng)螞蟻金服業(yè)務(wù)的整體增長(zhǎng)。

阿里如此，玖富也是如此。玖富通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融手段把粉絲的信用財(cái)富挖掘出來(lái)，投資潛力挖掘出來(lái)，再通過(guò)“Link&Plus”戰(zhàn)略孵化相關(guān)產(chǎn)品，涉足娛樂(lè)投資，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)整個(gè)娛樂(lè)、影視等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資本的娛樂(lè)化。在這樣一個(gè)過(guò)程中，一條完整的資本娛樂(lè)化生態(tài)閉環(huán)隨之建立，極具想象力。

另一個(gè)角度來(lái)看，進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)之后，利用產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的傳媒效應(yīng)，又可以反過(guò)來(lái)滲透粉絲，增加用戶基數(shù)，實(shí)現(xiàn)本職業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。