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【金融首席觀察】

7月3日傍晚，博納影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理劉歌發(fā)布了一封言辭激憤的公開信，稱公司制作和發(fā)行的電影《所以……和黑粉結(jié)婚了》（下簡(jiǎn)稱《黑粉》）被“偷票房”，博納影業(yè)對(duì)查實(shí)偷票房的影院將斷其片源。一時(shí)間，“偷票房”再一次成為輿論焦點(diǎn)。然而，關(guān)于電影票房話題，在各種口誅筆伐的背后，又怎一個(gè)“偷”字能了得呢？

一個(gè)“偷”字?jǐn)噥y票房江湖

眼下，高速發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)像一塊誘人的蛋糕，票房的節(jié)節(jié)攀升令人艷羨：2015年，中國(guó)內(nèi)地電影票房達(dá)440.69億元，比上年增長(zhǎng)48.7%，占全球總票房的17.8%，居世界第二。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房達(dá)271.36億元，占票房總額的61.58%。2016年一季度，中國(guó)內(nèi)地電影票房144.93億元，同比去年增長(zhǎng)50%。

這一系列統(tǒng)計(jì)數(shù)字，足以表明當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)的蒸蒸日上。然而，在華麗的數(shù)據(jù)背后，票房的“偷與被偷”等丑聞也被不斷曝出。

票房的江湖孰是孰非各有爭(zhēng)辯。但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，“偷票房”事件近年來頻現(xiàn)報(bào)端，愈演愈烈。這其中，有主動(dòng)偷，有被動(dòng)被偷，有偷梁換柱，各種花樣層出不窮。值得一提的是，有人用“偷票房”伸張正義，也有人借“偷”趁機(jī)炒作。無論如何，在票房的一片繁榮前景中，“偷與被偷”的現(xiàn)象存在本身就是業(yè)內(nèi)的奇恥大辱，“偷票房”已經(jīng)被大家揭的體無完膚，但有一個(gè)角落發(fā)出的聲音卻被大眾一再忽視。如今，看一下票房江湖的另一面，撥開偷票房的烏云，有一些真相其實(shí)也值得大眾關(guān)注。

2015年7月，有人在新浪微博爆料某電影借國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影片偷票房，并配圖附上電影票根言之鑿鑿。當(dāng)大眾視線被無恥的偷票房概念先入為主之后，大家除了對(duì)偷票房行為的憤怒憤慨之后，卻沒有人關(guān)心后續(xù)事件的發(fā)展。其實(shí)，在經(jīng)過嚴(yán)密的調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，該事件系水軍推波助瀾的炒作行為，事件中所涉及的影院公司也發(fā)出了嚴(yán)正聲明，并發(fā)布調(diào)查結(jié)果以正視聽。然而，這樣的聲音卻埋沒在深深的偷票房事件中無法自拔。

事件拉回到今天，當(dāng)博納的公開信在業(yè)內(nèi)沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時(shí)，作為事件中心之一的大地影院也在第一時(shí)間給出了調(diào)查結(jié)果。據(jù)其官方調(diào)查結(jié)果顯示，出現(xiàn)票根價(jià)格為1元的影院為南寧東凱國(guó)際影城，影片名稱為“所以……和黑粉結(jié)婚了（數(shù)字）”，所謂“1元”票價(jià)實(shí)為打印錯(cuò)誤。根據(jù)票面上的場(chǎng)次座位號(hào)，進(jìn)行該票定位，在VISTA票務(wù)系統(tǒng)里定位結(jié)果，該票的出票金額為25元，在國(guó)家廣電專資辦平臺(tái)定位結(jié)果，該票出票金額也是25元。所謂“偷票房”的說法實(shí)為子虛烏有。

其實(shí)，博納老總劉歌也在接受媒體時(shí)也表示，“偷票房的現(xiàn)象目前主要在偏遠(yuǎn)的小城市。一線城市的市場(chǎng)規(guī)范得多，幾乎不存在偷票房的現(xiàn)象，大影院更追求行業(yè)排名和品牌的建設(shè)，品牌、連鎖、直營(yíng)影城在這方面非常規(guī)范，而且影院經(jīng)理們對(duì)這種現(xiàn)象也深惡痛絕。”

一些影院負(fù)責(zé)人也表達(dá)了自己的無奈，無辜躺槍后，雖然有證據(jù)自證清白，但是當(dāng)他們緊急追查之后澄清不實(shí)傳聞時(shí)，大眾已散場(chǎng)，舞臺(tái)上只有影院自家的獨(dú)角戲默默上演，不僅無人喝彩，更是連一個(gè)捧場(chǎng)的觀眾也沒有。換句話說，在輿論監(jiān)督的當(dāng)下，大家不應(yīng)該放過一個(gè)偷票房的壞人，同時(shí)也不能冤枉一個(gè)沒有偷票房的好人。然而，除了熱鬧的關(guān)注了每一次偷票房的新聞事件之后，對(duì)于一些冤假錯(cuò)案的事實(shí)真相卻沒有太多人關(guān)心。對(duì)于這些電影界的竇娥來說，這是怎樣的一種凄凄慘慘戚戚誰人知？

一張小票承載友誼之船

不僅如此，在一個(gè)被偷字?jǐn)噥y的票房江湖，究竟還有哪些被大家忽略的背后的故事呢？有資深電影人士透露，造勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)，借機(jī)炒作等只是票房注水的表面“效益”，“如今出現(xiàn)的一些極嚴(yán)重的票房造假事件，電影背后的資本介入是重要的推手”。

某影院負(fù)責(zé)人指出，如果要從院線層面解決票房造假問題，治本還要從資本和管理兩個(gè)層面入手。治本層面，就是促進(jìn)影院院線的兼并重線，減少小型供片聯(lián)結(jié)院線，培植大型資產(chǎn)聯(lián)結(jié)院線。創(chuàng)新管理模式，推動(dòng)專業(yè)影院管理輸出平臺(tái)的發(fā)展，指導(dǎo)那些資產(chǎn)無法聯(lián)結(jié)的影院通過強(qiáng)控制的管理聯(lián)結(jié)起來，取代弱控制的供片聯(lián)結(jié)。這樣，大型的影院及院線加強(qiáng)品牌管理和自律，就能從影院，院線方保證票房的真實(shí)可靠。

而另一方面，電影行業(yè)的票房也是影院及院線與投資方和片方聯(lián)結(jié)的一個(gè)重要載體，雙方在一個(gè)層面上其實(shí)是一個(gè)利益共同體，加強(qiáng)對(duì)彼此的監(jiān)督和對(duì)自律才是保證友誼之船長(zhǎng)久航行的根本所在。

一雙有形之手捍衛(wèi)藍(lán)天

一方面，部分投資方、片方和影院為了利益鋌而走險(xiǎn)，另一方面監(jiān)管存在一些漏洞，技術(shù)規(guī)范跟不上。從近年的政策軌跡來看，監(jiān)管已經(jīng)行動(dòng)，票房監(jiān)察系統(tǒng)將越來越嚴(yán)格。

據(jù)報(bào)道，對(duì)于影院市場(chǎng)上的偷漏瞞報(bào)票房的違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為。2014年1月24日，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》，提出了嚴(yán)格完善影院票務(wù)軟件產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，切實(shí)加強(qiáng)票務(wù)軟件產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用管理，嚴(yán)格規(guī)范影院經(jīng)營(yíng)行為，大力加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督，加大對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度等多項(xiàng)要求。彼時(shí)電影局局長(zhǎng)張宏森稱：“我們這次就是要加大打擊力度，讓偷漏瞞報(bào)電影票房，以及其他違法違規(guī)的行為從市場(chǎng)消失。”

在期待法律出臺(tái)相應(yīng)規(guī)范時(shí)，相關(guān)部門也在針對(duì)票房造假的行為進(jìn)行有針對(duì)性的監(jiān)管。一雙有形之手正在想辦法捍衛(wèi)電影界的一片藍(lán)天。據(jù)了解，其實(shí)早在五年前，針對(duì)“偷票房”這一現(xiàn)象，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專資辦”(簡(jiǎn)稱“專資辦”)就已開始著手研究解決方案，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行監(jiān)管是其研究的方向。據(jù)悉，專資辦下一步將籌劃搭建一個(gè)票務(wù)中間監(jiān)管平臺(tái)，接入所有網(wǎng)絡(luò)代售商，獲取每個(gè)影院、每個(gè)影廳，乃至每個(gè)座位的實(shí)時(shí)銷售情況，甚至在監(jiān)管之外囊括中間結(jié)算系統(tǒng)，促進(jìn)電影行業(yè)的資金高效結(jié)轉(zhuǎn)。

不僅如此，2016年初，廣電總局電影局召開在全國(guó)電影市場(chǎng)管理工作會(huì)議稱，電影市場(chǎng)中隱藏的一些長(zhǎng)期痼疾未能得到有效解決，新涌現(xiàn)出來的一些不規(guī)范現(xiàn)象又在對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展形成干擾，有些行為的危害性正在形成擴(kuò)大趨勢(shì)。針對(duì)電影市場(chǎng)秩序亂象，要求從1月20日起全國(guó)展開電影市場(chǎng)集中治理活動(dòng)。

借用一家影院負(fù)責(zé)人的話來做一個(gè)結(jié)尾：面對(duì)行業(yè)陋習(xí)，我們期待與企業(yè)共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展中陽(yáng)光透明的體系建設(shè)，攜手抵制影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一切不良行為。也希望有形的大手更強(qiáng)有力的呵護(hù)正義的使者，打擊行業(yè)的不正之風(fēng)。