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蘋果競價何時到來？規(guī)模發(fā)展將會怎樣？在上一篇蘋果競價十大預(yù)言里，我們提出只需2年蘋果競價廣告市場規(guī)模將達到200億，但如此大的規(guī)模需要一個發(fā)展周期，我們對這個過程的演變進行了解剖。

中國已成蘋果最大iPhone銷售市場

根據(jù)蘋果官方信息披露，App Store的競價廣告只會在iOS 10系統(tǒng)里有效，而iOS 10不兼容iPhone 5以下的型號設(shè)備，所以蘋果競價廣告投放到的iPhone設(shè)備將都是iPhone 5及以上型號。

圖：iOS10可安裝機型不包括iPhone4/4s

從iPhone的全球銷量數(shù)據(jù)分析，iPhone在大中華區(qū)的銷量約占據(jù)蘋果全球總銷量的37%，美國區(qū)占比35%，其他地區(qū)市場為28%。從這個比例可以顯而易見，中國已經(jīng)成為全球iPhone用戶最多的地區(qū)，并且是銷量最大的地區(qū)。

圖：蘋果iPhone銷量地區(qū)分布比例

蘋果競價中國區(qū)正式推出前，中國的iPhone將完成iOS 10的升級

目前大家都在等待9月的蘋果發(fā)布會，期待著iPhone 7和iOS 10系統(tǒng)的正式到來，而蘋果搜索競價廣告也很有可能就是在9月發(fā)布會上正式推出。

按這個時間點計算，發(fā)布會之后，美國區(qū)的iPhone 7用戶和iOS 10升級用戶將會看到競價廣告，這規(guī)模將隨著iOS 10的普及而逐步壯大。

中國區(qū)的競價廣告預(yù)計會在2017年初推出，離iOS 10的發(fā)布將會有3~4個月間隔，屆時中國大部分iPhone用戶已經(jīng)完成iOS 10的升級，所以當中國區(qū)推出競價廣告的時候，發(fā)展軌跡將會是直接爆發(fā)，而不像美國跟隨iOS 10普及有個增長的過程。

隨著iOS 10在全球的更新普及和iPhone 7的銷量走勢，接觸到蘋果搜索廣告的人會越來越多，競價排名的效果和競爭程度也會越來越激烈。當市場的投放預(yù)算增長，關(guān)鍵詞價格就會水漲船高，當價格高到一定程度又會回歸該有的價值，那將是一個資金和經(jīng)驗的持久較量。競價排名的最好進入時機就是iPhone 7的銷售期，因為用戶剛買新手機后是App Store使用率最高的時期，而目前分析師預(yù)測iPhone 7肯定要比iPhone 6s賣得好，這對競價廣告的發(fā)展也是有利的。