“土豆映像節(jié)”死了，但沒人給它寫誄詞水煮娛
“土豆映像節(jié)”死了，沒人給它寫誄詞。
2016年5月，優(yōu)酷土豆（合一）集團(tuán)宣布了自被阿里收購之后的首次人事變動，其中原優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東任命為合一集團(tuán)總裁（也是原土豆網(wǎng)總裁），全面負(fù)責(zé)優(yōu)酷、土豆、來瘋、來玩的相關(guān)平臺業(yè)務(wù)。隨后即有消息傳來稱，優(yōu)土內(nèi)部已將“土豆映像節(jié)”停掉，原因未知。吊詭的是，在2015年“土豆映像季”官網(wǎng)上，明明還寫著“土豆映像季是優(yōu)酷土豆集團(tuán)最重要的活動品牌”，但到了2016年，一切都變了。
2015“土豆映象季”官網(wǎng)的介紹
在外界看來，除了人事變動，一切波瀾不驚，甚至沒有一家媒體報(bào)道此事。格致君詢問了幾個(gè)土豆前員工，他們的態(tài)度倒是出奇一致：“噢，終于停了啊。”在他們看來，一度鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作者從內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新的業(yè)界先鋒“土豆映像節(jié)”，這兩年已被專業(yè)的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝，乃至網(wǎng)絡(luò)直播給沖得七零八落半死不活了。
該走的終究要走，甚至讓人看不清它走的背影。
2008年4月26日，在浙江德清的一座舊教堂中，一場名為“莫干山電影節(jié)”悄無聲息地結(jié)束了，主辦方則是剛過了三歲生日的中國視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)。
次年，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微將這場電影節(jié)改名為“土豆映像節(jié)”。從此之后的幾年中，土豆網(wǎng)都會為每年一度的、旨在挖掘中國原創(chuàng)視頻與高水平創(chuàng)作者的映像節(jié)忙碌將近半年：每年底到次年3月15日，開展全國范圍的視頻作品征集活動，隨后用半個(gè)月時(shí)間請網(wǎng)友參與投票篩選，4月公布入圍作品，獎(jiǎng)項(xiàng)提名與入圍作品的公布，則需要用近兩個(gè)月時(shí)間，隨后便是頒獎(jiǎng)典禮和作品展映。
無論從哪個(gè)角度看，王微和他的土豆網(wǎng)所做的事情，都與一場盛大的電影節(jié)無異。雖然此后幾年，映像節(jié)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)屢有變動，但能請來包括田壯壯、高群書、陸川、高曉松、程青松、封新城、唐師曾等諸多文藝人士都會來捧場，并慧眼識金地選出《打，打個(gè)大西瓜》《紅領(lǐng)巾傳》《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》等作品和叫獸易小星、飛碟說、“我叫MT”等諸多令人眼前一亮的作品和創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)，即是土豆對中國視頻行業(yè)的貢獻(xiàn)。
（原創(chuàng)動畫《打，打個(gè)大西瓜》甚至獲得2010年度柏林國際短片電影節(jié)“國際競賽單元”評委會特別獎(jiǎng)）
無論視頻版權(quán)競爭多激烈，燒錢多瘋狂，每年這個(gè)時(shí)候都是“土豆Time”，這家視頻網(wǎng)站以一己之力在影響著中國互聯(lián)網(wǎng)視頻圈的品位和走向。這也是視頻行業(yè)一個(gè)小小的齊跡：八年以來，無論是與優(yōu)酷換股合并，還是王微退場，都未影響“土豆映像節(jié)”開鑼。
我們梳理了歷屆映像節(jié)舉辦時(shí)間地點(diǎn)和背景。
2008、2009兩屆“映像節(jié)”的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定，除了“最佳分享獎(jiǎng)”這個(gè)頗具互聯(lián)網(wǎng)特色的名目外，與一般電影節(jié)無異，但從2010年開始則被“金映像獎(jiǎng)”、“金鏡頭獎(jiǎng)”和“金土豆獎(jiǎng)”等諸多有特色的獎(jiǎng)項(xiàng)取代，獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量也達(dá)到14個(gè)。早期的“映像節(jié)”對中國原創(chuàng)動畫格外重視，這多少多少體現(xiàn)了王微個(gè)人的偏好與意志，《打，打個(gè)大西瓜》和《我叫MT》也因此在2010年的“土豆映像節(jié)”上大受青睞。
2011年的活動，成為土豆被合并，創(chuàng)始人王微出局之前的最后一屆“土豆映像節(jié)”，回溯之下不難發(fā)現(xiàn)，這一年活動最多彩：除了與圣丹斯電影節(jié)合作，設(shè)立“獨(dú)立精神獎(jiǎng)”，并為后者推送優(yōu)秀短視頻之外，還設(shè)立總額達(dá)到百萬的導(dǎo)演基金，重點(diǎn)項(xiàng)目還在“映像節(jié)”進(jìn)行路演，包括明日映畫、瑞格嘉尚都是受到矚目的玩家，而中影、博納、天使之翼、星美、海潤、慈文等影視投資機(jī)構(gòu)、炫動、金鷹卡酷等傳統(tǒng)電視卡通頻道，則是這場路演的座上賓。此時(shí)的土豆網(wǎng)，簡直可稱互聯(lián)網(wǎng)影視界的FA乃至YC。
但這個(gè)角色做得并不長久。2012年3月，優(yōu)酷與土豆換股合并，成為當(dāng)年視頻行業(yè)轟動一時(shí)的事件，也令2011年的活動成為土豆網(wǎng)獨(dú)立舉辦的最后一屆“土豆映像節(jié)”。
在2012年優(yōu)酷與土豆合并之后，古永鏘還親自出席“土豆映像節(jié)”以表重視，各大獎(jiǎng)項(xiàng)由古永鏘和王微共同頒出，在為數(shù)不多的新浪微博博文時(shí)間線上，古永鏘于2012年6月3日寫道：
昨天第一次參加#土豆映像節(jié)#，深刻體會到自由、獨(dú)立的氛圍和精神。
但這一年，優(yōu)酷力捧的“筷子兄弟”、五百等原創(chuàng)導(dǎo)演出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場，而“優(yōu)酷出品”甚至專門做了個(gè)展臺。因?yàn)閮?yōu)酷元素的滲入，古永鏘口中“自由、獨(dú)立的氛圍和精神”多少顯得浮于表象。
2012年8月離開土豆之后，王微也選擇了在中國原創(chuàng)動畫領(lǐng)域再創(chuàng)業(yè)，要做中國的皮克斯。每一年，王微在接受媒體采訪時(shí)都不厭其煩地講他對制作技術(shù)、團(tuán)隊(duì)成員的苛刻追求，不過工匠精神在這個(gè)國家從沒有得到應(yīng)有的待遇——2016年初，王微和他的追光動畫在耗時(shí)近3年，花費(fèi)1.35億元之后推出的《小門神》，僅獲得7800萬元票房。
《小門神》制作精良但票房撲街
而在此后四年中的絕大部分時(shí)間，土豆都由楊偉東掌控。2013年6月，是剛加盟優(yōu)土的楊偉東主事土豆網(wǎng)后的首次“映像節(jié)”。去年還親自出席并頒獎(jiǎng)的古永鏘，此時(shí)已經(jīng)改為向媒體發(fā)聲支持：
將全力辦好2013土豆映像節(jié)，保持和強(qiáng)化土豆映像節(jié)原有特色，推崇原創(chuàng)文化、鼓勵(lì)創(chuàng)造、強(qiáng)化與播客互動，進(jìn)一步助力UGC視頻在國內(nèi)的多元化發(fā)展。
在那一年的映像節(jié)上，土豆網(wǎng)發(fā)布了千萬元規(guī)模的“土豆映像基金”，并推出號稱業(yè)內(nèi)第一的“播客分成計(jì)劃”——看起來，這一切都繼承了2011年的“映像節(jié)”的發(fā)展脈絡(luò)，但更大規(guī)模的市場推廣和媒體PR背后，是一屆漸失原味的活動。
與2011年的“導(dǎo)演基金”相比，“土豆映像基金”雖然規(guī)模更大，但在利益分配、人才培養(yǎng)上存在著細(xì)微差別。2011年“導(dǎo)演基金”規(guī)模為百萬級別，這些都是“直接給予創(chuàng)作者扶持性的回報(bào)”，這些有望進(jìn)入土豆網(wǎng)自有的“6號倉庫”的作品和團(tuán)隊(duì)，也可以在兼具FA功能的“映像節(jié)”上與意向投資人和合作方對接洽談。“土豆映像基金”規(guī)模為前者的10倍，用途也與前者類似，但募集的對象卻是知名商業(yè)品牌。在歷年映像節(jié)上，曾企圖作為“互聯(lián)網(wǎng)”與“傳統(tǒng)視頻生產(chǎn)商”之間的橋梁的土豆網(wǎng)，至此終于放棄了作為對接平臺的角色。
至于“播客分成計(jì)劃”并不新鮮，它既帶著2011年“導(dǎo)演基金”的影子，也似乎在避開愛奇藝，也就是后來優(yōu)酷土豆的最大對手，早在此前兩個(gè)月就發(fā)布的、針對網(wǎng)絡(luò)大電影的“分甘同味”計(jì)劃。
在優(yōu)酷土豆的支持下，多金的“土豆映像節(jié)”開始變得華麗而喧嘩，但也因?yàn)榉ξ抖鴿u失個(gè)性，古永鏘口中的“自由獨(dú)立精神”在2014年的映像節(jié)上幾乎喪失殆盡。
2014年4月，正值楊衛(wèi)東接掌土豆網(wǎng)一周年，“土豆網(wǎng)”更名為“土豆”，同月，優(yōu)酷土豆接受阿里巴巴戰(zhàn)略投資。土豆從一個(gè)內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型文化品牌，主打微電影內(nèi)容和商業(yè)品牌營銷。事實(shí)上，2014年的“土豆映像節(jié)”在預(yù)算上已開始捉襟見肘，被請到上海參加發(fā)布會的媒體同行回來之后抱怨說，現(xiàn)場之混亂，對接之差也是突破天際，以后再也不想去第二次。
這一年8月的“金土豆獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，王小帥、郝蕾、后海大鯊魚等諸多藝人依然來捧場。獎(jiǎng)還是那個(gè)獎(jiǎng)，但這個(gè)原來只頒給具有互聯(lián)網(wǎng)文化底蘊(yùn)濃厚的原創(chuàng)UGC視頻的獎(jiǎng)項(xiàng)，如今也同時(shí)頒給具有PGC特色的“自頻道”及其“道長們”。頒獎(jiǎng)對象的變化，也預(yù)示著中國互聯(lián)網(wǎng)視頻的走向：UGC與PGC在制作水準(zhǔn)上的界限越來越模糊，沒人會在意這些視頻背后到底有多少“互聯(lián)網(wǎng)特色”。
這也許怪不得接盤人，沒有人能夠阻擋歷史大勢。
而楊偉東似乎注意到這么一個(gè)事實(shí)：“土豆映像節(jié)”在內(nèi)容和精神上的創(chuàng)新越來越少。帶著改名和被矮化之后的土豆盡快玩出新特色成為當(dāng)務(wù)之急，而楊偉東在聯(lián)想、諾基亞的工作經(jīng)歷，成為他尋找靈感的來源。就在這一年的“映像節(jié)”上，土豆一反常態(tài)地宣布，和億思達(dá)聯(lián)合發(fā)布TAtoo品牌LED智能近投設(shè)備，并與朵唯手機(jī)合作，聯(lián)合推出“逆客”手機(jī)。
我們再來看這些硬件事后的命運(yùn)，不得不說當(dāng)時(shí)的土豆有些慌不擇路。
2015年是個(gè)奇妙的年頭。7月，優(yōu)酷土豆副總裁、“優(yōu)酷自制”負(fù)責(zé)人盧梵溪、優(yōu)酷土豆副總裁先后宣布離職，優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容受到了最沉重的打擊，8月“土豆映像節(jié)”改名“土豆映像季”并如期舉辦，因?yàn)閮?yōu)酷自制高管的流失，導(dǎo)致“自頻道”在這一年的“映像節(jié)”上受到了格外重視。與楊偉東一起出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)典禮上的，是被愛奇藝、騰訊視頻圍攻，為錢忙到焦頭爛額的古永鏘，這并未持續(xù)多久，因?yàn)閮蓚€(gè)月后，在紐交所表現(xiàn)不如意的優(yōu)酷土豆宣布，收到來自阿里巴巴的私有化要約。
改名似乎帶來了好運(yùn)。最值得土豆津津樂道的是這一年的“土豆映像季”開始賣門票，并實(shí)現(xiàn)了盈利。楊偉東甚至非常樂觀地對媒體說，“明年也許整個(gè)架構(gòu)都會進(jìn)行調(diào)整，由專人負(fù)責(zé)，甚至自負(fù)盈虧。”
遺憾的是，所有人可能都無緣見到這一天了。
“土豆映像節(jié)”的八年，更像是土豆及其提倡的原創(chuàng)內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)視頻界的殘酷命運(yùn)縮影。它的消失，意味著具備互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的UGC原創(chuàng)內(nèi)容，在中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)再無發(fā)聲和立足之地，某種程度上也意味著土豆在互聯(lián)網(wǎng)視頻圈銷聲匿跡。正如這個(gè)階級被固化的當(dāng)下一樣，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝大有統(tǒng)治全行業(yè)自制內(nèi)容之勢。如果視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)想出人頭地，“組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)”和“成為‘道長’”，已經(jīng)成為必須選擇。想重走“叫獸易小星”的發(fā)家之路，可能性已歸零。
而就在傳出“土豆映像節(jié)”停辦消息之時(shí)，其前身“莫干山電影節(jié)”的最初舉辦地，莫干山所屬的德清地方政府于2016年6月宣布，將投資50億元建設(shè)“莫干山國際影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)”。
「格致余論」（ID：gezhi1281）是「動物園商業(yè)評論」的成員，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)前沿、文化、人物與創(chuàng)業(yè)。原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
