國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全面逆襲？中國(guó)與美日實(shí)力懸殊半個(gè)世紀(jì)水煮娛
從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，動(dòng)畫(huà)版《櫻桃小丸子》就在內(nèi)地電視臺(tái)播出，從VCD、DVD，到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放，小丸子陪伴了一代人的成長(zhǎng)。今年剛好是“櫻桃小丸子”漫畫(huà)形象誕生30周年，劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)電影《櫻桃小丸子：來(lái)自意大利的少年》近日登陸中國(guó)院線。但是，這部電影目前在內(nèi)地的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，上映13天，票房不到3000萬(wàn)。有人拿出近一年爆紅的兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》和《大魚(yú)海棠》作比較，稱觀眾對(duì)外國(guó)動(dòng)畫(huà)不買(mǎi)賬了，對(duì)低齡動(dòng)畫(huà)不買(mǎi)賬了，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始逆襲日本動(dòng)畫(huà)。但是，有不少網(wǎng)友指出日本、美國(guó)動(dòng)畫(huà)仍在以質(zhì)攬口碑，以量贏收益。記者近日專(zhuān)訪了一手打造出《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)的“原創(chuàng)動(dòng)力”出版副主編蘇婉梓，她認(rèn)為中國(guó)觀眾不要過(guò)分樂(lè)觀，也不要放棄希望：“如果美國(guó)、日本的動(dòng)畫(huà)制作水平排第一，中國(guó)排第二，中間也相差了半個(gè)世紀(jì)。”
比制作，差距仍然巨大
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影這兩年在暑期檔賺盡了票房和口碑，去年的《大圣歸來(lái)》狂掃9.56億元票房，今年的《大魚(yú)海棠》也以5.65億元票房報(bào)收，這兩部動(dòng)畫(huà)電影被不少網(wǎng)友稱為“國(guó)漫崛起之作”，甚至有人認(rèn)為：中國(guó)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了春天，全面逆襲美日動(dòng)畫(huà)的時(shí)代來(lái)臨了！
但真的是全面逆襲嗎？蘇婉梓說(shuō)：“《大圣歸來(lái)》做了8年，《大魚(yú)海棠》斷斷續(xù)續(xù)做了12年，可現(xiàn)在哪有公司肯花這么多錢(qián)、時(shí)間、新技術(shù)去做這件事呢？很難！”
從國(guó)慶檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，外國(guó)動(dòng)畫(huà)電影依然強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑：由比利時(shí)、法國(guó)聯(lián)合制片，獅門(mén)影業(yè)發(fā)行的《魯濱遜漂流記》首日公映就位列動(dòng)畫(huà)電影榜首；上映12天，由華納兄弟出品的《逗鳥(niǎo)外傳：萌寶滿天飛》位居次席?！舵z甲勇士捕王》、《我是哪吒》、《瘋狂丑小鴨》三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房低迷。蘇婉梓說(shuō)：“這是常態(tài)！我們和美、日，甚至很多國(guó)家的動(dòng)畫(huà)制作相比，差距仍然很大！”
蘇婉梓直言：“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影視仍處于起步階段，兩部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)喚醒了潛力，但不可否認(rèn)，我們和美日的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)差了半個(gè)世紀(jì)！”
愛(ài)卡通，絕非不務(wù)正業(yè)
雖然，隨著二次元不斷與三次元接軌，動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)氛圍逐漸朝利好方向發(fā)展，但是代際差異造成的認(rèn)知差異，讓動(dòng)畫(huà)影視受眾年齡層的拓展變得有些尷尬。蘇婉梓直言：“在許多人的觀念里，動(dòng)畫(huà)片就是給小孩子看的！愛(ài)卡通的宅男宅女通常會(huì)被認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)的群體，只要大多數(shù)成年人還有這種觀念，這條路就難走！”
蘇婉梓更愿意將他們推出的《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)以及最新原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《歡樂(lè)大聯(lián)盟》稱為“全年齡層動(dòng)畫(huà)”：“我們的動(dòng)畫(huà)片適合全家人一起看！”蘇婉梓直言，即便很多觀眾認(rèn)為綠色低齡無(wú)公害的《喜羊羊與灰太狼》也曾被家長(zhǎng)質(zhì)疑有部分暴力導(dǎo)向鏡頭，會(huì)影響孩子三觀，目前線上播出的《喜羊羊與灰太狼》中再難見(jiàn)到灰太狼被老婆拿平底鍋?zhàn)反虻漠?huà)面。蘇婉梓說(shuō)：“我們現(xiàn)在做動(dòng)畫(huà)很小心，也很無(wú)奈，一出問(wèn)題就得及時(shí)將相關(guān)內(nèi)容刪掉！”
賣(mài)情懷，因?yàn)楦颖ｋU(xiǎn)
與電視動(dòng)畫(huà)的保守相比，近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影倒是打開(kāi)了局面?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》、《魁拔》雖然在票房上不能同真人電影比肩，但口碑一直在發(fā)酵?！洞笫w來(lái)》、《大魚(yú)海棠》的成功，也讓人看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)逆襲美日動(dòng)畫(huà)的苗頭，但也有影評(píng)人指出這兩部片是在用情懷圈錢(qián)，原創(chuàng)概念不足：“很難想象去掉《西游記》的《大圣歸來(lái)》會(huì)怎樣？”“《大魚(yú)海棠》沒(méi)有《逍遙游》就是一條咸魚(yú)！”
對(duì)此，蘇婉梓解釋?zhuān)徊亢脛?dòng)畫(huà)需要扎實(shí)的文化基底，而中國(guó)的動(dòng)漫才起步，缺乏文化基礎(chǔ)，所以，除了借鑒美國(guó)、日本動(dòng)畫(huà)，只能“回到過(guò)去”：“中國(guó)動(dòng)畫(huà)走古典路線更保險(xiǎn)，這一方面能喚起觀眾的集體記憶，另一方面，古人有大智慧，影片的深度、高度都比較容易得到觀眾的認(rèn)可。”蘇婉梓也承認(rèn)，打“情懷”牌不是長(zhǎng)久之計(jì)：“我們和迪士尼的差距是全方位的，受眾的定位、選題取材、創(chuàng)作中的想象力、制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)……但技術(shù)是呈現(xiàn)方式，內(nèi)容才是核心！”
中國(guó)觀眾對(duì)于層出不窮的“情懷之作”已出現(xiàn)了審美疲勞，就連日本動(dòng)畫(huà)《櫻桃小丸子：來(lái)自意大利的少年》也難逃“情懷打包銷(xiāo)售”的質(zhì)疑：“這就是一部日本旅游宣傳片，賣(mài)情懷也賣(mài)得太糊弄了！”暑期檔上線的動(dòng)畫(huà)片《新葫蘆兄弟》也遭到網(wǎng)友吐槽：“一邊賣(mài)情懷，一邊毀童年！”蘇婉梓指出：“中國(guó)動(dòng)畫(huà)不可能光靠情懷發(fā)展，同影視劇制作一樣，得沉下來(lái)做內(nèi)容，IP在動(dòng)畫(huà)界也不是萬(wàn)能的！”
新趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)文化地產(chǎn)
蘇婉梓表示，中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作有過(guò)于商業(yè)化的趨勢(shì)，而且“解決團(tuán)隊(duì)生存問(wèn)題”和“追求藝術(shù)品格”之間的矛盾很難調(diào)和。目前，一部動(dòng)畫(huà)片的投放主要依靠互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)以及上星衛(wèi)視，“賣(mài)動(dòng)畫(huà)片”是許多動(dòng)畫(huà)制作方主要的盈利環(huán)節(jié)，蘇婉梓直言：“我們和播出平臺(tái)存在商業(yè)合作、利益最大化的博弈，最怕的是很多上星衛(wèi)視壓根沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片的需求！”
蘇婉梓透露，對(duì)于動(dòng)畫(huà)公司，IP培育和動(dòng)畫(huà)周邊、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)才是動(dòng)畫(huà)制作公司發(fā)展的流行趨勢(shì)：“現(xiàn)在還有一種新的模式叫文化地產(chǎn)，可能整條街、整個(gè)商場(chǎng)會(huì)以動(dòng)漫形象為主題去開(kāi)發(fā)，做成一個(gè)動(dòng)漫小鎮(zhèn)。”蘇婉梓指出，美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)影視、動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是整體性的。日本動(dòng)畫(huà)的衍生品開(kāi)發(fā)相當(dāng)成熟，一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物出現(xiàn)后，就會(huì)隨之銷(xiāo)售各種衍生產(chǎn)品，而且渠道正規(guī)、有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)：動(dòng)畫(huà)原聲CD、玩具、模型、二次元人物全息演唱會(huì)……蘇婉梓說(shuō)：“我們還要學(xué)的有很多，《喜羊羊與灰太狼》系列算得上在國(guó)內(nèi)做得比較好的衍生品，喜羊羊文化小鎮(zhèn)是我們近期的目標(biāo)。”
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