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2017年對(duì)于智能音箱市場(chǎng)來說注定是不平凡的一年。這一年智能音箱開始在美國(guó)普及，這一年智能音箱開始在世界流行，這一年智能音箱在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)百萬銷量開啟元年。

隨著國(guó)外“黑色星期五”（感恩節(jié)后的第二天，今年11月24日）到“網(wǎng)絡(luò)星期一”（今年11月27日）再到圣誕節(jié)（11月25日）促銷季的到來，智能音箱全球銷量將在年底再次爆發(fā)！亞馬遜Echo在黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一之間的的銷量有望達(dá)到800萬臺(tái)，以每臺(tái)至少降價(jià)20美金計(jì)算，則共計(jì)1.6億美金。如果說馬云雙十一為智能音箱砸了4個(gè)億，CEO貝索斯至少要為本次智能音箱怒砸10億元！

智東西參考產(chǎn)業(yè)鏈各方消息做出預(yù)測(cè)，到今年年底，全球智能音箱市場(chǎng)銷量將接近甚至達(dá)到3000萬臺(tái)，相比去年銷量年增長(zhǎng)5倍以上，市場(chǎng)由亞馬遜、谷歌、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩家主導(dǎo)。此外，今年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)200萬臺(tái)，2018年市場(chǎng)銷量有望達(dá)到500萬臺(tái)。

讓我們從眼下的黑色星期五說起，看看各家智能音箱如何備戰(zhàn)，全球如何在年底達(dá)到3000萬臺(tái)銷量，呈現(xiàn)智能音箱在全球的瘋狂盛宴！

以黑色星期五開始的瘋狂盛宴

今年雙十一，阿里將原價(jià)499元的智能音箱天貓精靈以99元的促銷價(jià)拋向市場(chǎng)，其官方給出的100萬臺(tái)銷量讓人們感嘆資本的力量。然而，跟國(guó)外的黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一相比，國(guó)內(nèi)智能音箱的促銷力度又小巫見大巫了。

根據(jù)智東西觀察，在國(guó)外黑色星期五“購物節(jié)”中，亞馬遜、谷歌、Sonos等智能音箱玩家最多給出了95美元（約630元）的折扣，50美元（約330元）和20美元（約132元）的促銷降價(jià)則司空見慣，國(guó)外智能音箱的整體打折力度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。

如亞馬遜老款的Echo原價(jià)為164.99美元，促銷價(jià)為69.99美元，直接降價(jià)95美元，但據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士透露老款的Echo已經(jīng)停產(chǎn)，莫不是做最后的打折促銷？

▲亞馬遜Echo網(wǎng)絡(luò)星期一促銷價(jià)格

此外，亞馬遜Echo Dot 降價(jià)20美元（約132元），售價(jià)為29.99美元；Echo Plus降價(jià)30美元（約198元），售價(jià)為119.99美元；Echo Show降價(jià)50美元（約330元），售價(jià)為179.99美元等，降價(jià)幅度均在百元以上。

除了亞馬遜，在降價(jià)上谷歌也當(dāng)仁不讓。今年推出的Google Home Mini從平時(shí)的49美元降價(jià)至29美元，如果從Bed Bath＆Beyond連鎖商店購買，還可獲得該連鎖店10美元禮品卡，19美元（約125元）的低價(jià)堪稱價(jià)格屠夫了。此外，原價(jià)129美元的Google Home也降價(jià)50美元甩賣，可以說谷歌在降價(jià)力度上一點(diǎn)也不遜色亞馬遜Echo。

▲Google Home Mini促銷價(jià)格

除了亞馬遜、谷歌外，其他智能音箱也加入了降價(jià)陣營(yíng)。如Sonos推出的Sonos Play 1從原價(jià)199.99美元降至149美元，給出50美元讓利。隨著圣誕季（從黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一再到圣誕節(jié)）促銷的到來，相信國(guó)外智能音箱打折時(shí)間將更長(zhǎng)，銷量也將更大。

據(jù)Forrinx公司Martin透露，亞馬遜Echo系列智能音箱在黑色星期五當(dāng)天的銷量約為470萬臺(tái)，預(yù)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)星期一后（從黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一），亞馬遜智能音箱銷量將達(dá)到800萬臺(tái)。這一數(shù)據(jù)如果落實(shí)，將再一次刷新亞馬遜Echo的銷售紀(jì)錄。

Martin還向智東西透露，亞馬遜在國(guó)際化方面也有不俗進(jìn)展。英國(guó)站的Echo Dot和New Echo都在黑色星期五當(dāng)天賣斷貨，德國(guó)站也是如此。此外，在日本、印度、加拿大等新增市場(chǎng)，智能音箱的增長(zhǎng)率也很快。

但唯一遺憾的就是今年新推出的帶屏幕的Echo Spot由于產(chǎn)能不足，將推遲到12月中旬才能發(fā)貨，并且未進(jìn)行打折促銷。

全球市場(chǎng)年底或達(dá)3000萬臺(tái)

從感恩節(jié)到圣誕節(jié)這一個(gè)月是美國(guó)及其他國(guó)家的消費(fèi)高峰，智能音箱也將借著這股“東風(fēng)”，收割年底最后一波銷量。

▲從左依次為叮咚音箱A1、亞馬遜Echo、Google Home、天貓精靈X1

據(jù)聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理暨家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰分析，今年全球智能音箱市場(chǎng)的規(guī)模將在2500萬~3000萬臺(tái)。

智東西也從產(chǎn)業(yè)鏈人士獲悉，今年富士康僅就Echo Dot產(chǎn)品就為亞馬遜生產(chǎn)2000萬臺(tái)，并在8月份前后陸續(xù)到達(dá)亞馬遜倉庫，且該數(shù)據(jù)還不包括Echo系列的其他產(chǎn)品。智東西在黑色星期五后通過亞馬遜官網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，除了Echo Spot產(chǎn)能不足外，主推的Echo Dot、New Echo、Echo Plus均為現(xiàn)貨，可見亞馬遜為了這個(gè)圣誕季備足了產(chǎn)能。

智東西了解到這2000萬臺(tái)Echo Dot中，一部分用于補(bǔ)發(fā)亞馬遜會(huì)員日（今年7月中旬）尚未發(fā)貨的用戶訂單，一部分則是為感恩節(jié)后的促銷季準(zhǔn)備?？紤]到Echo系列產(chǎn)品在會(huì)員日突破1000萬臺(tái)大關(guān)，結(jié)合年初銷量數(shù)據(jù)，亞馬遜Echo產(chǎn)品在1–7月約售400萬臺(tái)，再結(jié)合亞馬遜相對(duì)充足的產(chǎn)能、國(guó)際化布局以及黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一約800萬臺(tái)的銷量，Echo的銷量在今年年底有望超過2000萬臺(tái)。

此外，也有產(chǎn)業(yè)鏈芯片端人士預(yù)估，今年谷歌在智能音箱中的發(fā)力以及促銷，其銷量將達(dá)到500萬臺(tái)。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著雙十二到來，阿里、小米、京東等玩家的參與，今年市場(chǎng)銷量將達(dá)到200萬臺(tái)。可見，國(guó)內(nèi)智能音箱可能會(huì)在雙十二進(jìn)行下一波市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)僅僅是亞馬遜、谷歌、及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能音箱的銷量就有望超過2700萬臺(tái)，加之很多接入亞馬遜Alexa語音助手以及Google Assistant助手的其他智能音箱設(shè)備，全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模有望在年底達(dá)到3000萬臺(tái)大關(guān)。這也符合聯(lián)發(fā)科游人杰給出的參考范圍。

但可以明顯感覺到，國(guó)外的亞馬遜、谷歌，國(guó)內(nèi)的阿里、京東、小米等巨頭玩家將會(huì)占據(jù)智能音箱市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額，即90%以上，而其他中小玩家只能在剩余微薄市場(chǎng)份額中分一杯羹。

全球市場(chǎng)年增長(zhǎng)5倍以上

智東西通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)鏈人士消息，對(duì)亞馬遜Echo的累計(jì)市場(chǎng)銷量及預(yù)期制圖如下，該圖僅做觀察參考使用，不完全代表實(shí)際情況。

▲亞馬遜Echo累計(jì)銷量統(tǒng)計(jì)/預(yù)測(cè)圖

通過觀察，我們可以粗略的計(jì)算出亞馬遜Echo在2016年的銷售數(shù)量約為300萬~400萬臺(tái)，而在2017年全年預(yù)計(jì)銷量將超2000萬臺(tái)，可見相比2016年，亞馬遜Echo至少有5倍的銷量增長(zhǎng)。

在加上今年Google Home市場(chǎng)銷量的快速增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)芯片端人士給出的銷售預(yù)期是500萬臺(tái)；以及國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)下半年的初步發(fā)展，年底有望達(dá)到200萬臺(tái)銷量。總體算下來，今年智能音箱市場(chǎng)的銷量將達(dá)到3000萬臺(tái)，至少超去年5倍增長(zhǎng)。

▲產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期圖

此外，從亞馬遜Echo的累計(jì)銷量增長(zhǎng)曲線可以看出，其增長(zhǎng)的加速度仍在不斷變大，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中仍屬于成長(zhǎng)期，后勁強(qiáng)大。這也預(yù)示著明年全球市場(chǎng)將繼續(xù)稱加速增長(zhǎng)趨勢(shì)。聯(lián)發(fā)科游人杰也表示，今年美國(guó)智能音箱市場(chǎng)進(jìn)入普及期。

國(guó)內(nèi)銷量明年有望達(dá)500萬臺(tái)

盡管阿里在今年雙十一憑借著低價(jià)促銷實(shí)現(xiàn)了百萬臺(tái)的銷量，但由于智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、用戶認(rèn)知度底、痛點(diǎn)性需求尚未找到，業(yè)內(nèi)不少人對(duì)智能音箱市場(chǎng)未來的走勢(shì)仍然持觀望態(tài)度。

而聯(lián)發(fā)科游人杰則對(duì)明年智能音箱市場(chǎng)的銷量給出樂觀的預(yù)期——500萬臺(tái)。通過與游人杰的溝通，我們得知聯(lián)發(fā)科占有智能音箱市場(chǎng)中七成左右的主控芯片市場(chǎng)，亞馬遜、谷歌、阿里等都是其客戶。他樂觀的認(rèn)為：

其一整個(gè)智能音箱的國(guó)際市場(chǎng)向好，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在全球達(dá)到兩三千萬臺(tái)的銷量，證明其需求是確實(shí)存在的；

其二國(guó)內(nèi)在云端技術(shù)方面比較成熟，智能音箱可以在很短的時(shí)間內(nèi)在云端聽懂你講的話，并回復(fù)你，它會(huì)促進(jìn)智能音箱的發(fā)展；

其三不論是BAT京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是科大訊飛、思必馳等科技公司都在打造平臺(tái)布局入口，內(nèi)容服務(wù)發(fā)展很快，國(guó)內(nèi)用戶的痛點(diǎn)性需求也很快會(huì)被滿足。

作為智能音箱最底層的芯片商如果看好這個(gè)行業(yè)，一定程度上確實(shí)可以推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。另外隨著京東、阿里、小米、百度等智能音箱玩家入局，以及隨后的騰訊等，種種跡象表明大家都在為擴(kuò)大產(chǎn)能、占領(lǐng)市場(chǎng)做準(zhǔn)備，明年500萬臺(tái)的銷量如果照著今年的增長(zhǎng)趨勢(shì)也并非無法實(shí)現(xiàn)。

但也正如游人杰所說，最關(guān)鍵的還是尋找到用戶對(duì)智能音箱的痛點(diǎn)性需求并予以滿足，這將成為國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)能否打開的一個(gè)關(guān)鍵。

結(jié)語：瘋狂盛宴與巨頭爭(zhēng)霸

從全球來看，智能音箱市場(chǎng)確實(shí)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。僅從亞馬遜Echo也可以看出，它用近3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)第一個(gè)千萬臺(tái)銷量，而第二個(gè)千萬臺(tái)增長(zhǎng)卻不到半年時(shí)間，盡管瘋狂的打折與全球化策略起到了很大的作用，但增速也很驚人。

今年全球智能音箱市場(chǎng)的總體規(guī)模有望達(dá)到3000萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能音箱的跳躍式發(fā)展，畢竟今年1月份市場(chǎng)的整體銷量不到千萬臺(tái)。但這背后是瘋狂的促銷打折與巨頭爭(zhēng)霸。

智能音箱注定是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“玩物”，他們以音箱為入口打造后端的語音交互，并構(gòu)建整個(gè)生態(tài)。而生態(tài)的背后意味著對(duì)用戶端的打折讓利，教育用戶開拓市場(chǎng)，以及后端生態(tài)構(gòu)建的補(bǔ)貼與扶持。

這也決定了智能音箱市場(chǎng)最終存在于少數(shù)擁有海量資源的巨頭玩家手中，那么在巨頭之下的眾多中小玩家又該如何生存，如何參與這場(chǎng)智能音箱的瘋狂盛宴呢？

【來源：智東西  作者：寓揚(yáng)】