來源：新浪VR

作者：子羽，互聯(lián)網(wǎng)公司技術(shù)總裁，主要研究AR/MR方向。增強現(xiàn)實領(lǐng)域視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，致力于中國AR應(yīng)用的普及。擅長ARKit、ARCore、SenseAR等增強現(xiàn)實開發(fā)和Hololens等MR應(yīng)用開發(fā)。CARA增強現(xiàn)實聯(lián)盟成員，新浪微博增強現(xiàn)實超話主持人。獲得過谷歌ARCore官方培訓(xùn)認證，JD-AR生態(tài)合作伙伴以及JD&Google全國AR應(yīng)用大賽優(yōu)秀獲獎?wù)摺?/p>

AR行業(yè)，風(fēng)雨飄搖，大浪淘沙。自2013年谷歌首次推出AR眼鏡，引起整個科技圈的轟動，之后的6年多時間里，AR經(jīng)歷了多次起落，它曾是資本的寵兒，也經(jīng)歷過冷眼與嘲諷，被人稱為本不該屬于這個時代的產(chǎn)物。

隨著5G的興起，AR又重新進入人們的視野，可是AR到底能夠做什么，現(xiàn)在發(fā)展到了什么程度 ，現(xiàn)在是進入AR行業(yè)好的時機嗎 ？ 這些都是我們所關(guān)心的問題。帶著這些問題，我開始了對AR行業(yè)的深度調(diào)研。由于國內(nèi)還沒有專業(yè)做AR行業(yè)數(shù)據(jù)的平臺，筆者只能親自從各大開放平臺、社群聯(lián)盟和商業(yè)數(shù)據(jù)平臺搜集整理數(shù)據(jù)。與數(shù)十位AR企業(yè)創(chuàng)始人、各大公司的業(yè)內(nèi)人士朋友們溝通，用了近1個月的時間，整理了200多家具有潛力和行業(yè)知名度的AR公司信息，雖然涵蓋的范圍未必全面，但數(shù)據(jù)一定真實可靠。希望能夠通過分析這些公司發(fā)展的方向、所取得的成果，以及相關(guān)的信息統(tǒng)計，大致推斷出AR增強現(xiàn)實行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2013~2018 AR眼鏡 6年蛻變史

AR主要分為硬件、技術(shù)、應(yīng)用和交互幾個領(lǐng)域。其中硬件的難度最高，投資成本最大，但也最具備商業(yè)價值。在谷歌眼鏡淡出人們的視野后，一家美國公司MagicLeap憑借一段充滿未來感的AR概念視頻，陸續(xù)取得了來自谷歌、沙特、阿里等巨頭總計23億美元的融資。隨后，微軟推出了其具有革命性意義的MR眼鏡產(chǎn)品Hololens。無論是MagicLeap還是Hololens，都被譽為劃時代的產(chǎn)品，尤其是Hololens，已經(jīng)成功在軍事、工業(yè)、航天、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域開始應(yīng)用，獲得數(shù)億美元的訂單，取得了良好的市場反饋。 在工業(yè)領(lǐng)域 AR眼鏡RealWear也獲得了超過1億美元的融資，在工業(yè)AR眼鏡領(lǐng)域拔得頭籌。 那么在中國，又有哪些企業(yè)在進行AR眼鏡的研發(fā)呢 ？

據(jù)調(diào)查，中國至少有數(shù)十家企業(yè)在做與AR眼鏡相關(guān)的業(yè)務(wù)，我整理了業(yè)內(nèi)知名的AR眼鏡設(shè)備、光學(xué)模組公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)這些企業(yè)的融資規(guī)模、主營產(chǎn)品， 做了一個簡單的列表。

國內(nèi)部分知名的AR眼鏡、光學(xué)企業(yè)國內(nèi)部分知名的AR眼鏡、光學(xué)企業(yè)

通過以上融資數(shù)據(jù)可以看到，國內(nèi)AR眼鏡硬件廠商的投資規(guī)模都非常大，甚至可以說是億元起步。在消費級硬件市場沒有完全成熟的情況下，做硬件是需要十足的勇氣的，因為這意味著前期的投入很難產(chǎn)生回報，全靠融資活下去。硬件廠商在人才、設(shè)備上的投入巨大，一旦融資中斷，就很難維持下去，在2018年底，美國的一家非常有潛力的AR硬件公司Meta就因融資失敗而宣告破產(chǎn)，讓人深感惋惜。但是，大家也很清楚，如果能夠堅持到市場成熟的那一天，硬件產(chǎn)生的回報也將是空前絕后的。遲早有一天，AR眼鏡會像智能手機一樣廣泛普及，所以這會是一場持久戰(zhàn)，堅持活到最后很重要。目前國內(nèi)做AR眼鏡的有兩類企業(yè)，一種是做智能眼鏡，生產(chǎn)應(yīng)用于娛樂、運動的消費級AR眼鏡和應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的企業(yè)級AR眼鏡，另一種是研究光學(xué)技術(shù)、光學(xué)模組，然后出售專利技術(shù)或提供AR硬件相關(guān)解決方案。

除此之外，大家都很關(guān)心國內(nèi)AR眼鏡公司落地的應(yīng)用以及出貨量，所以本次更新特地新增了業(yè)內(nèi)AR/MR眼鏡公司在市場上的真實應(yīng)用信息。出貨量方面是核心商業(yè)數(shù)據(jù)，一般不會公開，此處數(shù)據(jù)源于各大公司的公開信息，或許比實際數(shù)量要少很多，但也多次確認過，相信可以作為參考。

2019年國內(nèi)AR眼鏡部分落地應(yīng)用成功案例

令人欣慰的是，2019年6月工信部正式頒發(fā)了5G商用牌照，這也意味著2019年成為了5G商用元年。5G的賦能在一定程度上刺激了整個AR行業(yè)， 我們通過上面的圖表可以看到AR/MR眼鏡在教育、醫(yī)學(xué)、娛樂、安防、工業(yè)方面基于5G的應(yīng)用紛紛落地，一步一個腳印，這些企業(yè)在用實際行動讓科技為人們創(chuàng)造更好的生活。

中國公司的AR/MR眼鏡產(chǎn)品頻繁亮相AWE（世界增強現(xiàn)實博覽會 ）、 CES AISA （亞洲消費電子展） ，并且屢次獲得最佳硬件獎和技術(shù)創(chuàng)新獎。同時，AR行業(yè)的幾家光學(xué)技術(shù)公司在幾何陣列、衍射、全息光波導(dǎo)等多個方向不斷創(chuàng)新，努力創(chuàng)造更輕薄、體驗更好的光學(xué)模組解決方案。

除了以上這些創(chuàng)業(yè)公司，很多巨頭也在悄悄布局AR硬件產(chǎn)業(yè)。聯(lián)想先后推出了企業(yè)級晨星AR眼鏡和星球大戰(zhàn)游戲主題的消費級AR眼鏡Mirage， 愛普生在BT系列AR眼鏡上也已經(jīng)堅持了近10年。Oppo在今年與nreal達成合作，通過5G網(wǎng)絡(luò)為用戶提供手機與智能眼鏡搭配使用的混合現(xiàn)實體驗。小米在2018年10月推出了徠創(chuàng)全息眼鏡平臺，并且已經(jīng)成立了XR事業(yè)部。Vivo則更是搶先一步，攜首款A(yù)R眼鏡亮相MWC2019。可以看出，國內(nèi)外做硬件的大企業(yè)對AR眼鏡都很關(guān)注。

知名硬件廠商在AR眼鏡方向的探索

在AR領(lǐng)域，所有的AR應(yīng)用都是建立在AR技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)，因此技術(shù)至關(guān)重要。在AR技術(shù)方面，我參考了一組2019年AWE上由DigCapital提供的數(shù)據(jù)。

Dig-Capitial提供的數(shù)據(jù)在市場占有率方面給予我們一定程度的參考建議， 但這份數(shù)據(jù)中所列舉的，并非都是對開發(fā)者開放的AR技術(shù)平臺，部分只是企業(yè)自身在特定社交、電商領(lǐng)域才有所應(yīng)用，而且每個技術(shù)平臺所擅長的領(lǐng)域和方向也有所不同。因此，我們又基于這份數(shù)據(jù)，做了一份全球?qū)I(yè)AR技術(shù)平臺在不同領(lǐng)域應(yīng)用的排名。這份排名是從AR開發(fā)者群體中通過對各個AR SDK的使用頻率的調(diào)查來進行比較的，相信更貼近實際。

2019年 全球移動AR各領(lǐng)域技術(shù)市場排名

那么，BAT 等大型互聯(lián)網(wǎng)公司在AR技術(shù)方面又有哪些布局呢 ？ 早在2016年，騰訊QQ就推出了AR火炬， QQ-AR的憑借其強大的社交平臺流量作為載體 ， 通過掃一掃用戶無需單獨下載應(yīng)用程序就可以體驗到AR效果，聽起來十分誘人，可惜，QQ-AR的核心功能并不對開發(fā)者開放，能夠體驗的只是簡單的識別圖片和播放視頻，我通過和官方溝通了解到，和QQ-AR合作項目金額要200w起步。其次，百度提供了DuMix AR平臺，可以用于AR內(nèi)容制作和發(fā)布管理。在電商領(lǐng)域，京東和阿里分別推出了天工計劃和造物神計劃，網(wǎng)上可以找到他們的案例展示，研發(fā)技術(shù)實力都很不錯，但并沒有對外開放。

國內(nèi)的硬件廠商方面，華為推出了HUAWEI AR引擎， oppo也推出了ARUnit平臺，手機設(shè)備帶來的用戶量是他們最大的優(yōu)勢。在一些品牌的手機攝像頭里也已經(jīng)加入了AR相關(guān)的功能菜單。對攝像頭的不斷升級，融入智慧搜索等功能，實際上是在為下一個時代布局。

ios系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)在全球范圍移動市場的占有率，牢牢穩(wěn)固了蘋果的ARKit和谷歌的ARCore的地位，在技術(shù)創(chuàng)新方面，這兩家公司也是遙遙領(lǐng)先。蘋果收購Metaio 發(fā)展ARKit，不僅是為了在蘋果手機上應(yīng)用，據(jù)國外媒體報道蘋果正在秘密研發(fā)AR眼鏡，投入巨大。因此，ARKit在市場上的領(lǐng)先不無道理。雖然有傳言說蘋果已經(jīng)放棄了AR眼鏡的開發(fā)，但這個結(jié)論在業(yè)內(nèi)人士眼里幾乎是不可想象的，因為放棄AR眼鏡，就意味著放棄追逐下一個時代科技的潮流。對此，蘋果官方并沒有做出任何回應(yīng)， 而最近這段時間蘋果有關(guān)AR眼鏡方面的專利仍然在陸陸續(xù)續(xù)的提交申請。

那么，問題來了，既然ARCore和ARKit可以滿足現(xiàn)階段大部分的開發(fā)。如此眾多的AR技術(shù)平臺能夠為我們提供些什么，又有哪些意義呢？

目前來看，各大平臺提供的服務(wù)主要體現(xiàn)在以下方面 ：

1。 簡單便捷的開發(fā)方式，通過使用這些封裝好的產(chǎn)品，可以極大提高AR開發(fā)效率 ；

2。 云識別服務(wù)，可以將AR項目中用到的圖片、錨點，寄存到平臺，實現(xiàn)在線識別和獲??；

3。 這些平臺基于現(xiàn)有的AR技術(shù)，開發(fā)出了一些新特性、新功能，可以更好的適配用戶的設(shè)備和國內(nèi)的社交平臺。

4。 跨平臺的兼容性，可以用一套技術(shù)同時開發(fā) ios 和安卓等系統(tǒng)的AR應(yīng)用。

5。 基于大數(shù)據(jù)和視覺運算能力，提供了場景物體識別、空間計算等功能，這點至關(guān)重要。

隨著AR技術(shù)的不斷發(fā)展，為了實現(xiàn)AR的特征點持久化、多人共享AR等場景的要求，AR云（ARCloud）開始逐漸建立起來。這也是AR云最初期的形態(tài)，提供了云錨點、云識別等功能。通過AR云，各個行業(yè)公司的技術(shù)人員可以更加便捷的使用AR技術(shù)，實現(xiàn)營銷、室內(nèi)導(dǎo)航、圖像識別、物體識別等業(yè)務(wù)需求，做出更多精彩的AR應(yīng)用，幫助改善人們的工作、娛樂和生活。

但AR云真正的意義遠不止如此，AR云的提出者們與AR云的推動者們，將AR云視為下一代互聯(lián)網(wǎng)——空間互聯(lián)網(wǎng)。

在空間互聯(lián)網(wǎng)時代，我們會經(jīng)歷終端設(shè)備、交互方式、應(yīng)用形式的全面升級。AR云可以理解為是連接數(shù)字世界和物理世界的操作系統(tǒng)，基于AR云，我們可以從手機屏幕的束縛中解脫出來，讓網(wǎng)絡(luò)交互的過程重新回歸到現(xiàn)實世界。我們無需再依賴傳統(tǒng)顯示屏幕，因為在AR云時代，所到之處，皆是網(wǎng)絡(luò)，所見之物，皆可互聯(lián)。

并且，目前空間計算方面已經(jīng)有了成功的落地案例，就在2019年8月，華為開發(fā)者大會展示的Cyberverse AR地圖和在世界人工智能產(chǎn)業(yè)大會上視+AR 提供的AR大型空間導(dǎo)航，里面都應(yīng)用了大量室外建筑和室內(nèi)空間級別的AR技術(shù)。視+AR的創(chuàng)始人張小軍提出：當(dāng)代AR技術(shù)的演進可以分為 “簡單云——拓撲云——泛在云” 三個階段。如今，我們已經(jīng)走過了第一階段，實現(xiàn)了桌面級、室內(nèi)級的AR應(yīng)用。進入第二階段拓撲云，甚至第三階段泛在云也在部分區(qū)域試點。今后，AR技術(shù)將會向大型室外場所、城市級的多人AR互動方向發(fā)展。

隨著5G時代的到來，我們很有可能會見證一個科技范式的變化。這個變化表現(xiàn)在從二維數(shù)據(jù)到三維數(shù)據(jù)的升級，從有限信息窗口到無限信息場景的過渡?？臻g互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，AR云會創(chuàng)造比移動互聯(lián)網(wǎng)時代更龐大的市場。對于這個時代的創(chuàng)業(yè)者來說，處處都是新的機會與可能。

上面提到的排行只是在移動手機應(yīng)用上的排行，現(xiàn)階段在工業(yè)、企業(yè)級AR/MR眼鏡上，PTC的Vuforia占據(jù)絕對的優(yōu)勢，其中很大的一個因素在于Vuforia支持3D物體識別，這是絕大多數(shù)AR SDK現(xiàn)階段所不能提供的。但由于因為VuforiaAR技術(shù)的授權(quán)費用很高，絕大部分中小企業(yè)難以承受。5G時代又是物聯(lián)網(wǎng)的時代，AR 3D物體識別會漸漸成為普遍需求，因此成本更低、更具有性價比的AR 3D物體識別解決方案將逐漸成為主流。據(jù)我所知目前除Vufoira，支持物體識別的移動AR技術(shù)有ARKit 、EasyAR （已發(fā)布） ， 太虛AR、SenseAR也已經(jīng)研究出物體識別技術(shù)， 而且已經(jīng)明確表示會在2019年內(nèi)發(fā)布。

2019年 央視春晚上采用的AR技術(shù)

我通過朋友的分享發(fā)現(xiàn)了非常有意思的一點，在電視領(lǐng)域，AR也有廣泛的應(yīng)用。比如，國內(nèi)的很多大型節(jié)目就采用了AR技術(shù)，最具代表性的是全國綜藝節(jié)目——春節(jié)聯(lián)歡晚會。 央視春晚很多宏偉壯觀的視覺特效，底層都是由AR技術(shù)作為支撐的。 不過這類大型節(jié)目AR的應(yīng)用與移動AR的應(yīng)用所采用的技術(shù)是兩個方向。移動AR傾向于SLAM實時追蹤，而電視領(lǐng)域的AR更傾向于采用背景合成原理。在電視方面也有很多嚴格的技術(shù)要求和標準，需要考慮數(shù)據(jù)回傳、安全性、穩(wěn)定性等多方面的問題。

通過擔(dān)任春晚AR主創(chuàng)的央視內(nèi)部朋友那里了解到，目前，Unreal在電視節(jié)目AR領(lǐng)域占有較大的市場，受到大型電視節(jié)目的廣泛應(yīng)用，就國內(nèi)電視臺對的應(yīng)用而言， 虛幻引擎在電視節(jié)目 AR 實況直播的市場占有率甚至要高達70%以上。

英雄聯(lián)盟 S7 鳥巢開幕式 AR 遠古巨龍

同時，一些大型電競娛樂活動的開幕式上，也會使用AR實況直播，比如英雄聯(lián)盟S7開幕式上在鳥巢直播時降臨的遠古巨龍，給當(dāng)時觀看直播的網(wǎng)友們帶來了極大的震撼。

除了直接在系統(tǒng)上運行的AR技術(shù)，還有一種新興起的AR技術(shù)叫做WebAR，主要基于Webgl技術(shù)實現(xiàn)，無需下載任何應(yīng)用，通過瀏覽器就可以體驗AR效果，WebAR可以實現(xiàn)跨平臺、跨應(yīng)用，開發(fā)周期短、成本低，在AR營銷領(lǐng)域很有潛力，這項技術(shù)目前最大的問題是技術(shù)成本高， 從js前端到Open CV，開發(fā)學(xué)習(xí)曲線陡峭，因此還沒有廣泛普及和應(yīng)用。但經(jīng)過業(yè)內(nèi)AR公司的努力已經(jīng)推出WebAR編輯器，比如彌知科技推出的KIVICUBE，降低了企業(yè)網(wǎng)頁端AR應(yīng)用開發(fā)的周期成本。隨著在2019年7月5號，微信宣布小程序增加對AR的支持，相信未來將會有越來越多的AR小程序和WebAR應(yīng)用， 在營銷領(lǐng)域爆發(fā)。

AR 應(yīng)用方面，在此次調(diào)研的200多家AR公司里，絕大部分公司都是做AR應(yīng)用方面的，而AR 應(yīng)用目前主要分為四類，“工具”、“教育”、“娛樂”和“營銷”。

自2018年起，AR技術(shù)開始落地到相機、短視頻、直播等應(yīng)用場景，產(chǎn)生了不少具有新意的玩法，一款叫做Faceu激萌的AR特效自拍相機應(yīng)用在2年時間里積累了近1億用戶，最終以19億人民幣的價格收購，短視頻也紛紛里面加入了AR特效功能。除此之外，一些AR創(chuàng)業(yè)公司也在短視頻領(lǐng)域做了嘗試，比如視+和神奇AR，這些AR視頻工具做的很棒，也產(chǎn)生過一些爆款A(yù)R視頻，給用戶帶來了新奇體驗，在短視頻平臺上有過億的播放量，但是自身的下載量卻不容樂觀。隨著技術(shù)壁壘的消除，在AR內(nèi)容領(lǐng)域，娛樂方面的AR內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶粘性不高，如果想做一款長線產(chǎn)品，要解決很多挑戰(zhàn)。筆者認為，一方面社交平臺的流量加持很重要，另一方面在玩法上也要不斷推陳出新。除了相機和短視頻工具，AR還有很多實用的場景，蘋果和華為的手機都默認安裝了比較實用的AR測量工具，華為的叫“AR測量”， 蘋果的叫“測距儀”，百度和高德也接連推出了AR實景導(dǎo)航功能。

在教育方面，AR百科全書、AR地球儀火熱一時，主要是將AR手機應(yīng)用和知識百科全書、地球儀這類產(chǎn)品關(guān)聯(lián)到一起，然后進行銷售。 武漢的一家AR教育公司幻石為地球儀廠家開發(fā)AR地球儀應(yīng)用，各平臺下載量超過30w次，讓地球儀、地圖這類傳統(tǒng)教具從被淘汰的邊緣又煥發(fā)出了新的生機。除了百科全書、地球儀，上海的紛趣科技在AR童書方面也有所創(chuàng)新。這些公司也在研究更多教學(xué)工具、學(xué)科領(lǐng)域，以及全新的AR教育模式，通過AR技術(shù)讓孩子們更加輕松、愉快的學(xué)習(xí)，是一件非常有意義的事情。從商業(yè)角度來說，AR教育領(lǐng)域，書本、貼紙一類的模式很容易復(fù)制，在內(nèi)容缺乏新意的情況下很難盈利， 從事AR教育方面一定要注重內(nèi)容的質(zhì)量、知識的深度、互動的趣味性。除了在手機、ipad上使用端AR，隨著5G技術(shù)的普及， 國內(nèi)的AR/MR眼鏡公司已經(jīng)開始與運營商聯(lián)手在一些中學(xué)展開5G AR/MR 課堂活動。

蘋果AppleStore 線下ARKit 培訓(xùn)分享課

另一方面，AR行業(yè)發(fā)展本身也需要教育的支持。現(xiàn)階段，AR行業(yè)面臨技術(shù)人才匱乏、行業(yè)缺乏活力的現(xiàn)狀。隨著AR/MR的不斷發(fā)展，3D美術(shù)內(nèi)容、模型后期方面也需要更多的人才。AR技術(shù)、AR內(nèi)容方面的人才需要教育培訓(xùn)來支撐。在2019年CARA第一屆理事會上，山東大學(xué)的秦學(xué)英老師就曾提出，希望國內(nèi)做AR技術(shù)的企業(yè)可以和院校之間加強交流，分享企業(yè)AR技術(shù)應(yīng)用案例，這樣可以幫助學(xué)生做好AR領(lǐng)域的專業(yè)研究， 更好的學(xué)習(xí)AR技術(shù)，并且規(guī)劃未來的職業(yè)發(fā)展方向。

同時，蘋果等科技公司，也在國內(nèi)建立了AR技術(shù)加速器。在蘋果線下的AppleStore，每周都有免費的AR技術(shù)分享課。有很多家長會帶著孩子去學(xué)習(xí)，了解如何通過Swift編程語言開發(fā)ARKit應(yīng)用。雖然教的只是一些淺顯的基礎(chǔ)知識，但對當(dāng)代兒童了解AR十分具有啟蒙意義。

AR技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用

在娛樂方面，除了短視頻、AR貼紙，還有游戲也十分值得關(guān)注，但是在國內(nèi)的應(yīng)用商店里很少找到AR相關(guān)的游戲。直到2019年5月，騰訊推出了第一款A(yù)R游戲《一起來捉妖》，但筆者經(jīng)過一番體驗后得出總結(jié)，這款游戲最大的特色在于采用了LBS模式玩法，將線上和線下聯(lián)動起來，通過和一些品牌商的合作，讓游戲?qū)崿F(xiàn)了獲客導(dǎo)流功能，結(jié)合IP形象的聯(lián)動，很有商業(yè)潛力，或許是考慮到現(xiàn)階段手機兼容性的因素吧，這款游戲里用到的AR技術(shù)十分淺顯，并沒有真正發(fā)揮出AR的特色，比如說光線估計、運動追蹤、姿態(tài)識別等核心功能都沒有用到，游戲的沉浸感有待提高。除此之外，其他的游戲就只是把AR作為一個模塊植入，比如說《陰陽師》的AR抽卡，《王者榮耀》的AR相機等，可以在一定程度上增添游戲的趣味性。從官網(wǎng)公開資料來看，目前國內(nèi)在研究AR游戲的公司有疊紙、哈視奇科技、幻創(chuàng)科技、掌中飛天和聞宇網(wǎng)絡(luò)。對比國外接連公布的《Pokemon Go》、《哈利波特：巫師聯(lián)盟》、《我的世界：地球》、《憤怒的小鳥》等AR游戲。國內(nèi)在AR游戲領(lǐng)域還有很大一部分空白。

游戲《閃耀暖暖》推出AR模式

2019年下半年，疊紙推出《閃耀暖暖》游戲的AR模式 ， 開啟了虛擬人物互動游戲的全新玩法。這款游戲并不只是一個少女換裝游戲，她同時具有廣泛的男玩家用戶群體，有很大一部分用戶是因為精美的3D模型和AR模式帶來的新奇體驗而喜歡上這款游戲。疊紙在此之前層推出年輕女性戀愛手游《戀與制作人》，已經(jīng)成功打開了養(yǎng)成互動類游戲的市場。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國單身人口已超2.2億，占到總?cè)丝诘?5%，AR/MR伴侶類游戲市場前景廣闊。據(jù)此不難推測，一些公司未來很有可能會推出AR戀愛游戲。

AR在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用

在營銷領(lǐng)域，AR營銷越來越普及，主要是以支付寶、淘寶、QQ、百度等平臺為入口，常見的主要是以品牌圖片、Logo、產(chǎn)品包裝、廣告畫面等作為AR識別圖，通過掃一掃或者點擊召喚觸發(fā)，然后用紅包、優(yōu)惠券等權(quán)益引導(dǎo)用戶對品牌進行互動，或者進行購買。做AR營銷的服務(wù)商國內(nèi)很多，以支付寶過往的AR案例為例，螞蟻特工、我的天科技、視+科技、象文科技等公司都有過不少成功的案例。這類營銷案例基本上都是給大品牌賦能 ，項目方案由業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的AR公司或上市公司完成，美妝、飲食、日用類的產(chǎn)品占比較高。 其中，螞蟻特工的探索較為領(lǐng)先，完成的AR項目峰值曾突破日均4000萬參與量，AR營銷案例占支付寶平臺AR應(yīng)用的60%以上，形成了成熟的開發(fā)工具和獨特的商業(yè)模式，為品牌商AR營銷的快速落地跟配套閉環(huán)提供了保障。

支付寶平臺上的部分AR案例展示

AR營銷的優(yōu)勢十分明顯，通過AR與消費者的互動，可以更好的表達品牌文化。比較有代表性的如我的天、亮風(fēng)臺等公司聯(lián)合推出的奧利奧AR餅干互動游戲、視+AR、螞蟻特工推出的味全 ”現(xiàn)男友合影”等案例。很多酒水、食品、飲料、日用品類的知名品牌紛紛采用AR營銷方案，其中不乏一些世界500強企業(yè)。

在一些奶粉、日用品、酒類等產(chǎn)品中，AR鑒別真?zhèn)斡蟹浅V泛的運用。用戶可以通過AR來掃描商品，非常方便得知購買的商品是否為正品，即保證品牌權(quán)益，又讓消費者放心。

AR營銷不僅僅停留在線上。長遠來看，隨著AR云的發(fā)展，AR營銷將會打通線上線下，完成商場、會展等場景的產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)生活、娛樂等場景的全面覆蓋。

我的天與都市麗人合作的線下門店的AR營銷活動

我的天科技和都市麗人合作，為其全國近8000家門店同時提供了“誰懂我的少女心” AR營銷活動，在購物的同時也讓消費者感受到了品牌的溫度。奧本未來在王府井百貨的15周年店慶上，發(fā)起的AR尋寶/奪寶活動，也受到了消費者的熱烈喜愛。

現(xiàn)階段的AR內(nèi)容需要大量的模型、動畫、文案、音效等素材串聯(lián)構(gòu)建，而這類內(nèi)容的制作成本非常高， AR營銷還沒能滿足中小企業(yè)的業(yè)務(wù)需求。同時內(nèi)容成本高，導(dǎo)致市場空間有限、回報低，業(yè)內(nèi)有一些初創(chuàng)的AR營銷公司，因此選擇了轉(zhuǎn)型。

目前來說，模型成本問題有了一定的解決方案。以AR購物為例，每一件商品都需要建模，而且要和真實商品的材質(zhì)、顏色保持高度相符，用傳統(tǒng)的掃描建模方式并不能滿足需求，而用手工建模的話成本將無法想象。終于，光場建模技術(shù)應(yīng)運而生，光場建模可以憑借一組相機列陣，通過360°攝影的方式深度采集信息最終生成物體模型，美觀度和色彩還原度都很不錯，甚至可以實現(xiàn)動作捕捉，十分便捷、高效。只是在后期方面還有待提高，商用要求追求完美的效果，需要人工來修飾，就像拍照修圖一樣，而這方面的人才還比較缺乏。國內(nèi)做三維重建的公司有很多，光場領(lǐng)域有疊境科技和無不維，視覺算法和掃描重建方面有天遠視、易尚等公司。除了模型，動畫方面的問題也有一些相應(yīng)的方案。國外有一家網(wǎng)站可以做到在線將模型和動畫綁定，只要上傳一個模型，就可以將一個靜態(tài)的人物模型和選擇的動畫的動作綁定在一起，使一個靜態(tài)的模型變成動態(tài)的。那么理論上來說，只要有足夠的動畫動作模板，針對不同種類的模型，滿足一定要求，就可以無限制作帶有動畫效果的模型，除此之外，姿態(tài)識別類的算法、也可以大大降低內(nèi)容的制作成本。在寫作的過程中，我特地向幾位業(yè)內(nèi)人士請教了三維重建方面的問題，子彈時間的朱教授指出：AI算法重建會是最終的解決方案，基于1張圖片就可以實現(xiàn)三維重建，在未來5年會有不錯的前景。相信有這些企業(yè)和技術(shù)作為行業(yè)的基石，隨著時間不斷發(fā)展，AR內(nèi)容的生產(chǎn)成本一定會大大降低。

中小企業(yè)AR營銷的未來在哪里 ？ 筆者認為WebAR有很大的希望，因為營銷的本質(zhì)在于傳播。借助社交平臺流量的傳播只有兩種途徑，一種是前面提到的直接和平臺合作，另一種辦法就是通過鏈接。通過用鏈接打開網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁上實現(xiàn)AR效果，輕松的實現(xiàn)跨平臺、跨應(yīng)用。只是目前WebAR技術(shù)不夠成熟，開發(fā)難度大，小程序?qū)R的支持也才剛剛開始。期待今后WebAR編輯器和各大社交平臺能夠為WebAR引用的發(fā)展提供更好的支持。

至于交互，也是需要重新思考的問題?；贏R實現(xiàn)的系統(tǒng)、軟件，操作與現(xiàn)有的終端設(shè)備完全不同。在多年以前，鼠標和鍵盤的發(fā)明，決定了今天電腦的交互方式，觸屏的發(fā)明決定了智能手機的交互方式。而在AR領(lǐng)域，AR眼鏡的交互方式還沒有被定義出來，有人認為是“手勢”交互，有人認為是“眼動”交互，還有人說要結(jié)合“聲控”做交互，甚至有更大膽的人提出了用黑科技“腦電波”。雖然眾說紛紜，但是還沒有一個確定的結(jié)果。

國內(nèi)有一家名為Rokid的公司，將發(fā)展方向定位為一家AI+AR的人機交互公司。這家公司的創(chuàng)始人之前是阿里巴巴 M 工作室領(lǐng)頭人，在人工智能方面有深入的研究。在阿里20周年年會現(xiàn)場，Rokid的AR眼鏡就曾亮相，輔助會場安保人員進行工作。

同時，一些國際硬件廠商，如Hololens、MagicLeap、蘋果、索尼等公司每年都在瘋狂的申請這方面的專利，希望搶先發(fā)明出AR時代的“鼠標”?；蛟S，在未來幾年，針對AR眼鏡的交互模式，推出相應(yīng)的UI組件，也會是一個不錯的方向。

2019年 中國各大城市知名AR公司數(shù) TOP10

放眼全國，AR公司最多的城市是哪一座呢 ？ 通過對上百家行業(yè)內(nèi)知名AR公司的所在地進行歸類分析，我們得出一個了比較令人意外的結(jié)論：AR公司最多的城市居然不是深圳、上海、成都，而是——Beijing。這個結(jié)果我自己也沒有想到，因為無論是在行業(yè)知名度、技術(shù)底蘊上，其他城市的AR公司在業(yè)內(nèi)都具有較優(yōu)異的表現(xiàn)。但要是僅從數(shù)量上來看，結(jié)果就是如此，Beijing是目前已知AR公司最多的城市。

2019年 中國AR行業(yè)“關(guān)鍵詞 ” 構(gòu)成

我又提取了這120多家AR公司的主營業(yè)務(wù)所涵蓋專業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，得到了這樣一幅圖。AR在技術(shù)服務(wù)、AR/MR眼鏡、營銷方面出現(xiàn)的頻率最高。其次，在生活娛樂方面，AR在游戲、旅游、教育、短視頻、直播等領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。在工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，AR修車、AR看房類應(yīng)用也預(yù)示著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。在電商購物領(lǐng)域，AR線上商品展示、AR試衣、AR化妝類應(yīng)用，會讓線上購物的體驗更加豐富多彩。在影視方面，我注意到，國內(nèi)有些大型綜藝節(jié)目已經(jīng)開始應(yīng)用AR技術(shù)處理一些特殊狀況如央視春晚，甚至是電影拍攝方面，AR技術(shù)也有不錯的應(yīng)用前景。國內(nèi)的聲學(xué)公司正在研究將3D聲場效果和AR結(jié)合，獲得更加真實的體驗。

人才是科技之本，國內(nèi)越來越多的高等院校、實驗室開始重視增強現(xiàn)實領(lǐng)域的人才培養(yǎng)。比如杭州的浙江大學(xué)、之江實驗室，清華大學(xué)、北航AR/VR研究院、郵電大學(xué)，深圳的清華研究院，山東大學(xué)、青島理工大學(xué)等院校也都參與了AR增強現(xiàn)實在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究，方向主要在智能數(shù)字化制造、AR示教編程、工業(yè)信息可視化等諸多領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的科技企業(yè)、知名院校還有AR領(lǐng)域的從業(yè)者，共同成立了AR相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。比如說 CARA 中國增強現(xiàn)實核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、深圳市增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用協(xié)會、JD-AR生態(tài)聯(lián)盟等。這類聯(lián)盟協(xié)會有助于促進行業(yè)交流，聚集各類資源形成創(chuàng)新生態(tài)，推動中國增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，提升我國在全球范圍內(nèi)增強現(xiàn)實領(lǐng)域的核心競爭力。對于AR行業(yè)從業(yè)者和相關(guān)媒體來說，是一個很好的交流平臺。

對于AR行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說， To B 還是 To C 是一道非常關(guān)鍵的選擇題。在這里也給一些實際的建議： 現(xiàn)階段AR行業(yè)處于初期發(fā)展階段，目前行業(yè)發(fā)展的困境主要體現(xiàn)在消費者對AR的認知度不夠、硬件廠商還沒有普遍做好對AR技術(shù)的適配、5G剛開始建設(shè)還沒完全普及。業(yè)內(nèi)有很多知名的AR公司，其實剛開始也是從To C過來的，正是因為上面這些問題，導(dǎo)致To C方面融資、盈利困難，最后選擇了 To B。 To C 還是To C，需要大家根據(jù)自身的情況選擇，如果團隊有足夠的技術(shù)優(yōu)勢、有好的新想法，可以選擇To C，或許最終能做出一款旗艦級的AR應(yīng)用，成長為下一個時代的巨頭。如果想在短時間內(nèi)獲得可見的收益，先在這個行業(yè)發(fā)展下去，那就從To B入手，盈利、生存，這是不可避免的。

以上，是在下作為從業(yè)者對AR行業(yè)的觀察和總結(jié)。我認為AR不僅僅是一種技術(shù)，更是一種現(xiàn)象，AR會不斷應(yīng)用在各個領(lǐng)域，從一個全新的事物，漸漸變成一種常態(tài)。如果把5G時代比做第四次工業(yè)革命，AR必定會帶來劃時代的革新。如果你對AR感興趣，或者打算從事AR行業(yè)相關(guān)方向，希望這篇文章會對你有所幫助。