來源：鋒潮評(píng)測(cè)室

你是否有過這樣的經(jīng)歷，朋友在微信里發(fā)了個(gè)小程序給你，你一點(diǎn)開，微信就提示你需要跳轉(zhuǎn)到相關(guān) APP 才能查看完整消息。

如果你手機(jī)里本來就有這款 APP 還好說，要是沒安裝的話，還得專門去下載，這不浪費(fèi)時(shí)間嗎？

我只是想在微信上看個(gè)消息?。?/p>

這不，微信團(tuán)隊(duì)也注意到了這一用戶痛點(diǎn)，發(fā)布了這么一則公告，標(biāo)題十分的直截了當(dāng)，" 不再提供小程序打開 APP 的技術(shù)服務(wù) "。

好家伙，這一刀砍得真夠快的。

其中受傷最嚴(yán)重的肯定是那些開發(fā)者了。

微信不再提供 APP 跳轉(zhuǎn)服務(wù)，那就表明一些小 APP 在宣傳和下載量上，都會(huì)面臨巨大的打擊，這得砸了多少開發(fā)者的飯碗。

對(duì)于普通用戶來說，雖然杜絕了微信經(jīng)常跳轉(zhuǎn)到其他 APP 的現(xiàn)象，但也會(huì)帶來一些不便。

那么，微信為啥要突然關(guān)閉這項(xiàng)服務(wù)呢？

微信團(tuán)隊(duì)給出了自己的理由，也很簡(jiǎn)單，大致意思就是發(fā)現(xiàn)有不少開發(fā)者濫用接口。為了保證用戶的小程序體驗(yàn)，只能砍掉。

小程序體驗(yàn)真的很爛嗎？

當(dāng)微信推出小程序這一功能時(shí)，估計(jì)不少小伙伴跟我的想法都是一樣的：臥槽，微信終于想開了？加上這個(gè)功能不得起飛？

但初期體驗(yàn)下來，大伙對(duì)小程序的印象都是：雞肋，沒啥用，感覺手機(jī)還變卡了。

這也是沒辦法的事情，畢竟在初期，小程序支持的功能少，Bug 還一大堆。沒啥人用，開發(fā)者自然也不愿意花時(shí)間去維護(hù)。

但微信作為一款國民級(jí)軟件，只要它想大力推的，就絕對(duì)不會(huì)做得太差。

隨著微信團(tuán)隊(duì)不斷地投入，微信小程序逐漸成為不少用戶每天都要使用的功能之一。

小程序最大的優(yōu)勢(shì)就是不需要安裝 APP，想打車了直接搜出某滴的小程序來用，訂外賣也是一樣。

一些可能只會(huì)用一次的應(yīng)用，就不用那么麻煩去下載啦 ~

可在大部分情況下，跳轉(zhuǎn)的目的，就是讓你去下載 APP。

很多軟件開發(fā)商都靠這種模式推廣，畢竟微信的流量蛋糕這么大，誰不想來分一塊呢？

說了這么多，小程序的體驗(yàn)到底如何？

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子。

當(dāng)我們?cè)谖⑿帕奶炜蛑悬c(diǎn)開朋友分享的京東購物鏈接，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到京東小程序當(dāng)中，除了下方會(huì)提示你可以在 APP 中打開，基本不會(huì)對(duì)體驗(yàn)造成什么影響。

我甚至還可以在小程序中完成下單付款，哪怕是我手機(jī)上沒有京東 APP 也不會(huì)影響購物體驗(yàn)。

說完了正面例子，再提個(gè)反面例子。

在點(diǎn)開某新聞平臺(tái)的鏈接后，當(dāng)我想閱讀全文就突然彈出一個(gè)碩大的窗口，提示你必須跳轉(zhuǎn)到 APP 才能繼續(xù)使用。

至少我個(gè)人在使用時(shí)，是十分厭惡這種體驗(yàn)的。

開發(fā)者為了恰飯不得不這么做我可以理解，但犧牲用戶體驗(yàn)換來的飯，它真的好吃嗎？

你連小程序都不能給我?guī)砗芎玫捏w驗(yàn)，那我憑什么要去下載你的 APP 呢？這樣一來，你不就直接損失了一個(gè)待開發(fā)的用戶？

一刀切，或許不是好事

對(duì)于微信會(huì)終止一切小程序跳轉(zhuǎn) APP 的操作，其實(shí)我之前就預(yù)料到了。

如此影響用戶體驗(yàn)的做法，微信肯定不會(huì)坐視不管，只是沒想到會(huì)來的如此之快，如此突然。

但是除了用戶體驗(yàn)之外，我覺得還有更深一層的原因。

微信好不容易一步一步成為國民級(jí)應(yīng)用，卻因?yàn)樾〕绦虼蜷_ APP 這個(gè)接口，讓流量被其他平臺(tái)給瓜分，換作是誰也不樂意。

也許微信也會(huì)理直氣壯地說一句，" 你有本事的話，你自己去找用戶啊 "。

在信息化時(shí)代，流量為王，用戶群體就是最具影響力的資源。掌握了更多的用戶，就已經(jīng)邁出了成功的一大步。

很顯然，微信并不想將自己成為其他平臺(tái)的引流橋梁，說到底微信本質(zhì)上依舊是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品，賺錢才是王道。

回到正題，即便某些小程序給我們帶來了一些非常差的體驗(yàn)，也大可不必一刀切。

畢竟有時(shí)候，某些功能的確需要在 APP 里操作，或者說 APP 的體驗(yàn)更好。

微信這么做，獲利的是誰？

說了這么多，微信這么做的原因也就比較清晰了。

說是 " 為了用戶著想 "，實(shí)際上也是為了鞏固自己護(hù)城河的又一個(gè)借口。

就像之前對(duì)于某些電商平臺(tái)和視頻平臺(tái)的限制一樣，搞得這些平臺(tái)只能通過一些看起來像是亂碼的口令，來達(dá)成跳轉(zhuǎn)特定頁面的效果。

所以微信這么做，最多也只能做到給廠家添點(diǎn)麻煩而已，增加整個(gè)跳轉(zhuǎn)流程的復(fù)雜度，但最終苦的還是用戶。

另一方面，微信的做法，其實(shí)也是在倒逼小程序提供更完整的功能。

如果這種 " 輕應(yīng)用 " 能夠完全滿足用戶的需求，那么對(duì)于微信來說，就是成功地把用戶 " 軟禁 " 在一個(gè)固定領(lǐng)域里。

這時(shí)的微信，更像是一個(gè)操作系統(tǒng)，而并非 APP。