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營銷傳播的本質是對消費者時間的“搶占”，移動廣告恰好在碎片時間出現(xiàn)在人們的眼中，這些碎片時間連在一起，構成整體時間，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值在碎片時間得到充分體現(xiàn)。

3月以來，新浪陸續(xù)在在北京、上海、廣州等城市舉辦的主題為《無線的無限》新浪沙龍，在沙龍上新浪首席策劃師James、新浪副總編輯趙添、新浪廣告產(chǎn)品技術總監(jiān)姜安琦分別介紹了手機新浪網(wǎng)廣告產(chǎn)品以及新浪APP最新產(chǎn)品布局，并強調新浪將全方位構建移動端廣告營銷生態(tài)圈。

筆者分析，新浪在無線端正在形成以移動廣告為核心，手機新浪網(wǎng)、新浪APP集群、無線廣告交易平臺為支撐的三位一體營銷策略。這種策略將讓新浪在移動端營銷維持穩(wěn)定的市場份額，若能在此基礎上創(chuàng)新，未來則有更多想象空間。

新浪作為門戶領袖，在移動廣告市場上是怎樣進行無線營銷布局的呢?

其一：重磅打造手機新浪網(wǎng)

關鍵詞：類APP體驗

手機新浪網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)領域中至今已有14年歷史，目前日均瀏覽量超13億次，日活躍用戶量超6000萬。手機新浪網(wǎng)憑借自身強大的技術優(yōu)勢，全面采用Html5技術，構建類APP用戶視覺及交互體驗。在內容方面，手機新浪網(wǎng)今年將完成與新浪內部資源整合，聚合博客專欄、傳統(tǒng)媒體及微博等內容形成“軟內容閱讀+自媒體聚合”組合模式，打造手機用戶個性閱讀、生活娛樂平臺。

關鍵詞：移動原生廣告

2014年手機新浪網(wǎng)將根據(jù)消費者的廣告體驗方面進行原生廣告改進。從廣告形式來看，手機新浪網(wǎng)提供包括產(chǎn)品推薦、內容營銷、信息流廣告及贊助商故事、猜你喜歡等原生廣告類型，以力求實現(xiàn)廣告主營銷效果、媒體商業(yè)化、用戶體驗三方共贏。

關鍵詞：場景營銷

手機新浪網(wǎng)依托新浪微博提供豐富的社交關系鏈及興趣圖譜大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶使用場景分為高峰、娛樂、睡前時段，為用戶全方位提供個性化內容服務及個性化廣告展示。同時為品牌客戶提供根據(jù)營銷需求，選取最適合的投放組合解決方案。

隨著移動廣告營銷規(guī)模的爆發(fā)式增長，手機新浪網(wǎng)將發(fā)展成為首家為品牌客戶提供完整個性化解決方案的移動媒體。

其二：商業(yè)化APP集群

關鍵詞：融入

新浪目前已經(jīng)商業(yè)化的APP包括新浪微博、新浪新聞、新浪天氣通、新浪汽車、新浪體育及新浪財經(jīng)，超級APP集群正在全方位滲入用戶移動生活場景。

憑借過億用戶的覆蓋量優(yōu)勢，新浪為品牌客戶提供的融入式營銷解決方案，把廣告和APP本身的內容和APP的作用、功效結合起來，形成一種潛移默化的品牌價值的傳遞，這樣讓品牌營銷和用戶生活完美銜接。

關鍵詞：實景植入

新浪天氣通目前覆蓋國內城區(qū)達2486個，支持600個國際城市，總用戶數(shù)達到1.4億，已經(jīng)成為生活類服務信息聚合全平臺。

新浪天氣通創(chuàng)新性開發(fā)了背景浮層及實景植入廣告解決方案。背景浮層廣告是指在天氣播報界面中以浮層形式展示圖片廣告，可根據(jù)地域、天氣變化等因素因人因地制宜精準投放廣告，直達精準目標人群。而實景植入則可通過天氣通的“實景”一欄展示線下門店廣告;甚至是在霧霾天氣實景植入空氣凈化器廣告等。據(jù)了解，該廣告形式現(xiàn)可開放給客戶進行個性化定制。

其三，構建無線廣告交易平臺Mobile ADX

關鍵詞：數(shù)據(jù)

手機跟每一個用戶保持最私秘聯(lián)系的工具，通過對每一個移動端用戶的行為、數(shù)據(jù)進行深入分析和挖掘，可以建立起這種分場景的情景廣告的投放模式，這樣能夠真正讓移動廣告植入到用戶的碎片時間。所以一個優(yōu)質的廣告服務提供商一定要具備強大的廣告投放技術力量，來真正實現(xiàn)全網(wǎng)的精準投放。

新浪已經(jīng)建成自有的DMP大數(shù)據(jù)管理平臺，積累主要是以微博為核心的，包括新浪資源APP的訪問行為，構成一個真正的新浪用戶行為的數(shù)據(jù)庫。

據(jù)新浪廣告產(chǎn)品技術總監(jiān)姜安琦介紹：新浪DMP包含新浪微博、新浪各APP、電商領域合作方及搜索領域合作方的多方數(shù)據(jù)，覆蓋中國3/4以上網(wǎng)民，擁有近百億的數(shù)據(jù)量用于深度挖掘，這樣我們可以對一個用戶形成全面、深刻的刻畫，比如我們可以獲取到用戶LBS(Location Based Service)定位服務信息，性別、年齡、購買偏好，興趣愛好，從而完整一個用戶興趣圖譜。有了這個興趣圖譜之后，在新浪移動廣告投放上，就可以實現(xiàn)通過RTB(Real Time Bidding)方式采買移動流量的實時競價廣告。

關鍵詞：生態(tài)圈

據(jù)悉，新浪的無線廣告交易平臺正是在新浪DMP(Data Management Platform)數(shù)據(jù)平臺基礎上，實現(xiàn)連接SSP(Sell Side Platform)供應方平臺和DSP(Demand Side Platform)需求方平臺，聚合新浪站內移動資源和優(yōu)質的站外App流量，DSP或代理商以實時競價RTB的方式在平臺內采購流量，并利用新浪DMP數(shù)據(jù)服務來最大化ROI(Return On Investment)，實現(xiàn)無線廣告生態(tài)圈。

這樣將極大拓展了廣告主營銷渠道，新浪負責人預期今年新浪無線廣告圈將覆蓋1億無線網(wǎng)民，并將接入10家以上廣告平臺。品牌客戶可以根據(jù)自身需求，通過新浪移動廣告交易平臺進行個性化廣告投放。

總結：新浪在移動營銷領域迅速布局APP體系及無線廣告交易平臺，并重磅打造手機新浪網(wǎng);布局速度遠超其他互聯(lián)網(wǎng)平臺。相信越來越多的開發(fā)者及廣告商將加入新浪的移動營銷戰(zhàn)略體系，取得平臺方、廣告主、合作伙伴及用戶的多方共贏。