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手游行業(yè)從一開始就走上了一條歪路，短平快的模式死了一波、抄襲侵權(quán)死了一波，并購(gòu)與估值死了一波，剩下的一波在高價(jià)收攬IP的路上越來越遠(yuǎn)，在如今的應(yīng)用商店里我們?cè)僖舱也坏侥切┬《赖木贰?/p>

手游市場(chǎng)經(jīng)過三年多的快速發(fā)展，在媒體關(guān)注度下降的同時(shí)，不可忽視的是用戶關(guān)注度也開始下降，在以往的概念里，碎片化，用戶規(guī)模，消費(fèi)能力等等都為如今的手游市場(chǎng)造就了一個(gè)大時(shí)代的假面謊言。

那么現(xiàn)在的手游市場(chǎng)到底是什么樣的呢？

無IP必死

在手游行業(yè)，收購(gòu)IP的發(fā)展模式由來已久，早在2013年，《我叫MT》的成功成為手游IP化的一個(gè)標(biāo)簽，2014年后《天龍八部》、《全民奇跡》、《征途》等端游植入手游也取得了可觀的收益。這給整個(gè)焦躁的手游市場(chǎng)釋放出了一個(gè)不利當(dāng)人人爭(zhēng)搶的信號(hào)。

一個(gè)著名的IP自身的知名度能很大程度地降低獲取用戶的成本，在初期幫助游戲導(dǎo)入大量用戶，進(jìn)而節(jié)約推廣費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一款游戲有沒有IP，對(duì)其轉(zhuǎn)化率的影響大多為3到7倍。在下載方面有數(shù)倍差距，收入也有2倍懸殊。此外，中國(guó)游戲的游戲一直缺乏對(duì)世界觀的構(gòu)造，而一個(gè)成熟的IP則能有效彌補(bǔ)這樣的不足之處。

因?yàn)檫@樣的原因，有錢的大廠開始囤積IP，甚至在原有游戲的基礎(chǔ)上做IP換皮，2013年暢游2000萬簽下金庸系列作品的版權(quán)，現(xiàn)在看來，暢游是賺大了，如今一些比較知名的網(wǎng)絡(luò)小說作家只寫了一個(gè)標(biāo)題的作品已經(jīng)被悉數(shù)買斷。其次與影視的跨界IP更加瘋狂，電視尚未上映，同名游戲已在路上。

但現(xiàn)在看來IP市場(chǎng)已經(jīng)從瘋狂已經(jīng)從單獨(dú)收購(gòu)IP到收購(gòu)IP群，僅在最近就有掌趣科技5100萬元投資大神圈；天神娛樂13億收購(gòu)北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司；百度移動(dòng)游戲購(gòu)買《奔跑吧兄弟》綜藝IP手游改版權(quán)；此外還有最近盛傳的完美世界以13億巨資收購(gòu)百度文學(xué)。

無疑，對(duì)于一款手游產(chǎn)品來說，一個(gè)好的IP無疑是一條通往成功的捷徑，當(dāng)所有人都涌向這條捷徑的時(shí)候，將是大災(zāi)難來臨的前兆。

IP害死了中小廠商 同時(shí)為自己挖下一路大坑

前不久，一篇《是什么讓這么多游戲公司倒閉》的文章刷遍朋友圈，大概總結(jié)出了十個(gè)原因，在死掉的這一大批游戲公司中，可能有大部分適用于那是個(gè)原因，但是其中有一部分，絕對(duì)是因?yàn)镮P所死。我們來看看具體原因：

IP是有錢人玩的：眾所周知，隨著手游市場(chǎng)過度炒作IP概念，每一個(gè)IP的價(jià)格不菲，一些知名影視作品，綜藝節(jié)目、小說等等IP對(duì)于小CP來說只有望塵莫及。

IP霸榜：縱觀目前所有的游戲排行榜，基本都被IP作品占據(jù)，IP吸量是無疑的，再加上這些大廠不菲的廣告費(fèi)，一些創(chuàng)意產(chǎn)品根本沒有展示的機(jī)會(huì)。

利潤(rùn)被嚴(yán)重稀釋：無疑目前手游市場(chǎng)大部分產(chǎn)品都流進(jìn)了巨頭的口袋，一些輕度創(chuàng)意產(chǎn)品本身盈利能力較弱，無法撐起公司運(yùn)作。

IP或許并沒有那么厲害，但這個(gè)梗在這里，南派三叔的經(jīng)典小說《盜墓筆記》系列曾被改編成一款卡牌游戲，系統(tǒng)、戰(zhàn)斗、數(shù)值都是從幾款經(jīng)典的一代卡牌游戲移植而來，這款游戲也曾短暫的占據(jù)過App store排行榜，但是從App store的玩家評(píng)論可以看出，這次改編傷透了《盜墓筆記》粉絲們的心。諸如此類手游IP市場(chǎng)化失敗的案例不在少數(shù)，在此就不再進(jìn)行一一列舉。因?yàn)閾Q皮現(xiàn)象是整個(gè)手游市場(chǎng)運(yùn)用IP的常態(tài)。

在大廠商門爭(zhēng)奪IP的同時(shí)，IP的收購(gòu)金也隨之水漲船高。價(jià)格高昂的手游IP極大地增加了手游前期的研發(fā)成本，一些沒有豐厚資金的中小廠商的處境就顯得岌岌可危。未來的手游市場(chǎng)是否會(huì)由此造成巨頭壟斷的現(xiàn)象我們不敢妄斷，但這將加速手游研發(fā)和發(fā)行市場(chǎng)的洗牌則是毋庸置疑的。此外，過度地依賴購(gòu)買IP來研發(fā)游戲，會(huì)使手游廠商們研發(fā)原創(chuàng)IP的數(shù)量銳減。缺乏原創(chuàng)IP，對(duì)一個(gè)行業(yè)而言絕非一件好事。

過度炒作IP背后手游盛極而衰

再來看看這幾年手游市場(chǎng)用戶的變化，兩三年前，手游從兒童至老人，幾乎覆蓋了所有的用戶，而如今在地鐵上似乎再也看不到當(dāng)年那個(gè)人人都玩手游的場(chǎng)景。為什么呢？

手游不好玩了：兩三年前，手游市場(chǎng)對(duì)用戶的碎片化時(shí)間利用是最多的，無論是在地鐵、教室或者辦公室，都能看到用戶切水果、跑酷、找你妹、捕魚游戲，而如今在這些場(chǎng)合玩游戲的人越來越少了，其實(shí)造成這種局面，只是游戲不好玩了。

一些好的產(chǎn)品沒有機(jī)會(huì)在用戶面前展現(xiàn)，進(jìn)入應(yīng)用商店，清一色都是重度網(wǎng)游，用戶要找一款想玩的游戲真的很難，或者根本找不到。

IP產(chǎn)品扎堆背后用戶被過濾：在兩三年前的藍(lán)圖里，手游絕對(duì)是一個(gè)全民市場(chǎng)，但目前來說，IP扎堆背后，大部分輕度手游用戶被過濾，只剩下重度手游用戶。

碎片化特性殆盡：很明顯，手游最開始是一個(gè)碎片化時(shí)代的產(chǎn)物，整個(gè)手游市場(chǎng)我們都在碎片化的場(chǎng)景里做文章，而目前，手游市場(chǎng)已經(jīng)拋棄了這一特性。

由此可見，手游IP是把雙刃劍，俗話說雖能載舟亦能覆舟，盲目砸錢購(gòu)買IP只會(huì)是市場(chǎng)變得病態(tài)扭曲。游戲廠商在選擇合適的IP進(jìn)行市場(chǎng)化的同時(shí)，不斷研究屬于自己的原創(chuàng)IP才是可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。（一鳴網(wǎng)王昱）