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文/易北辰

蘋(píng)果在華的壓力來(lái)自三個(gè)方面：

1）核心業(yè)務(wù)iPhone在華業(yè)績(jī)下滑；

2）在華戰(zhàn)場(chǎng)感受到來(lái)自本土力量的壓力，另一方面樂(lè)視、華為、中興品牌已經(jīng)在蘋(píng)果大本營(yíng)安營(yíng)扎寨、劍拔弩張；

3）面臨在華的政策風(fēng)險(xiǎn)。

蘋(píng)果船長(zhǎng)庫(kù)克坐不住了，將于2016年5月底訪華的消息不脛而走。如果消息坐實(shí)，將是庫(kù)克第八次入華，庫(kù)克八入中華的目的不言自明，就是來(lái)解燃眉之急的！

那么問(wèn)題來(lái)了？庫(kù)克此行行程如何？要拜訪哪些重要人物？又是否能解開(kāi)懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍？

一切成謎，一切又有一些蛛絲馬跡。

一、提升中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略權(quán)重

蘋(píng)果公司在2016年3月公布了第二財(cái)季（截至3月26日）財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售同比下滑16%至5120萬(wàn)部，這是自2007年喬布斯發(fā)布第一款iPhone以來(lái)的首次下滑，營(yíng)收同比下降13%至505.6億美元。

中國(guó)作為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)銷(xiāo)售下跌26%，至125億美元。雖然庫(kù)克指出，營(yíng)收下滑主要來(lái)自香港市場(chǎng)，中國(guó)大陸整體只是下跌了7%。

但是這份財(cái)報(bào)依然給了蘋(píng)果股價(jià)一記重拳。與去年蘋(píng)果4月末創(chuàng)下的歷史最高值134.54美元相比，蘋(píng)果股價(jià)已縮水30%以上，市值損失約2300億美元。

如何提振中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，對(duì)于蘋(píng)果生死攸關(guān)。庫(kù)克第八次訪華，直接的效果是提升中國(guó)市場(chǎng)在蘋(píng)果全球戰(zhàn)略的權(quán)重。這一市場(chǎng)再也不容有失。

二、解政策困局

據(jù)路透社消息稱(chēng)，2016年3月份中國(guó)的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》正式施行，明確中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)和外資經(jīng)營(yíng)的單位不得從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)。新規(guī)還要求，相關(guān)服務(wù)器和存儲(chǔ)設(shè)備必須存放在中華人民共和國(guó)境內(nèi)。

這一《規(guī)定》直接的影響是，上月中旬，蘋(píng)果用戶(hù)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果的電影商店（iTunes Movies）和數(shù)字書(shū)店（iBooks Store）無(wú)法使用。《紐約時(shí)報(bào)》援引知情人士的話(huà)稱(chēng)，中國(guó)國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局上周關(guān)閉了蘋(píng)果中國(guó)電影商店和數(shù)字書(shū)店。

這是中國(guó)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理的舉措之一。

有消息稱(chēng)庫(kù)克本月計(jì)劃訪問(wèn)北京并會(huì)見(jiàn)中國(guó)政府高官。建立和中國(guó)政府的合作與聯(lián)系，讓蘋(píng)果在華業(yè)務(wù)合法合規(guī)，符合當(dāng)?shù)氐恼O(jiān)管。

三、為iPhone7造勢(shì)預(yù)熱

iPhone7依然具備一定的期待值，但是相比此前絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，iPhone7的在當(dāng)下的時(shí)間關(guān)口，依然面臨巨大的壓力。雖然劇透的iPhone7擁有OLED、沒(méi)有home鍵，以及無(wú)線充電等亮點(diǎn)，但其改善幅度與市場(chǎng)號(hào)召力以及預(yù)期銷(xiāo)量可能還存有疑問(wèn)，英國(guó)巴克萊銀行分析師團(tuán)隊(duì)此前法國(guó)一份報(bào)告稱(chēng)：”我們的研究表明iPhone 7原型機(jī)在外觀上的改變并沒(méi)有達(dá)到讓消費(fèi)者非買(mǎi)不可的程度。在這種情況下，iPhone 7與大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比較常規(guī)的新產(chǎn)品。“如果iPhone7僅僅是一款常規(guī)升級(jí)的產(chǎn)品，蘋(píng)果未來(lái)可能面臨的局面會(huì)非常不樂(lè)觀。

所以iPhone7依然是庫(kù)克關(guān)心的重點(diǎn)，庫(kù)克此前就提前放話(huà)，新iPhone會(huì)有重大創(chuàng)新，會(huì)有讓人離開(kāi)就活不了的新功能。

四、與果粉互動(dòng)

庫(kù)克或許偏愛(ài)中國(guó)的5月。在2015年，庫(kù)克同樣選擇了5月11日訪華。與果粉的互動(dòng)是這位CEO的另一項(xiàng)重要工作。

2015年5月11日，蘋(píng)果公司宣布其在中國(guó)可再生能源領(lǐng)域及環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目的新進(jìn)展，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也為了這個(gè)項(xiàng)目來(lái)到中國(guó)，并開(kāi)通微博。

蘋(píng)果宣布在中國(guó)開(kāi)展新的可再生能源以及環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，其中包括一項(xiàng)與世界自然基金會(huì)的長(zhǎng)期多年合作計(jì)劃，以顯著提升中國(guó)森林資源管理。這些森林是纖維紙漿、紙張及木材產(chǎn)品的重要來(lái)源。

庫(kù)克開(kāi)通了實(shí)名認(rèn)證的新浪微博，并在上面說(shuō)道：“你好，中國(guó)！很高興再次來(lái)到北京，并宣布創(chuàng)新的環(huán)境新項(xiàng)目。”

任何一個(gè)CEO都永遠(yuǎn)不能忽視社交網(wǎng)絡(luò)。

五、考察布局VR市場(chǎng)

創(chuàng)新和尖叫的產(chǎn)品依然是蘋(píng)果可以依靠的朋友。只是蘋(píng)果保持了低調(diào)的態(tài)勢(shì)。但一些動(dòng)作已經(jīng)開(kāi)展。1）2013年的專(zhuān)利文件顯示蘋(píng)果正在規(guī)劃頭戴式顯示屏。蘋(píng)果專(zhuān)利文件介紹：“這是一個(gè)護(hù)目鏡系統(tǒng)，它可以向用戶(hù)提供個(gè)人多媒體視覺(jué)體驗(yàn)。護(hù)目鏡系統(tǒng)包括外罩、中間框架、用于生成多媒體顯示屏的光學(xué)組件，還有一個(gè)鏡頭將生成的多媒體顯示屏提供給用戶(hù)。” 2）2015年，蘋(píng)果收購(gòu)德國(guó)AR企業(yè)Metaio，其 171 項(xiàng) AR 領(lǐng)域的全球?qū)＠脖皇杖肽抑小?）蘋(píng)果收購(gòu)Flyby Media，據(jù)說(shuō)這家公司的技術(shù)可以讓智能手機(jī)“看見(jiàn)”周?chē)氖澜纭?）2015年11月，蘋(píng)果收購(gòu)瑞士面部識(shí)別技術(shù)公司Faceshift，該公司是最新的《星球大戰(zhàn)》系列電影的特效制作方之一。5）蘋(píng)果從微軟或者Lytro等科技公司挖人，甚至蘋(píng)果還聘請(qǐng)了在3D UI，在VRAR的圖形交互領(lǐng)域有極深造詣、美國(guó)重量級(jí)的VRAR研究專(zhuān)家Doug Bowman，補(bǔ)充人才短板。

VR目前在中國(guó)如火如荼，卻依然處在市場(chǎng)的培育期，蘋(píng)果仍有機(jī)會(huì)，依靠完整的生態(tài)和產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)截胡。

作者：易北辰，80后作家，暢銷(xiāo)書(shū)《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，生態(tài)自媒體。

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