明星直播背后，斗魚、映客燒錢做起來的數(shù)據(jù)就是業(yè)績？觀點
王寶強斗魚直播后引來近400萬人的圍觀，而之前劉濤在映客做直播火爆到網(wǎng)絡一度癱瘓，可見平臺依靠明星的加盟直播無論是曝光度還是受歡迎度都得到了用戶的廣泛關注。從平臺的角度出發(fā)，明星效應的確會帶來不小的收獲，可是，之后呢?明星不是天天有，如果沒有了明星的助陣，之后的平臺還能繼續(xù)火爆下去嗎?到底是疾病亂投醫(yī)還是只為了資本數(shù)據(jù)?
筆者并不是質(zhì)疑數(shù)據(jù)，但無論數(shù)據(jù)如何，平臺的真正體現(xiàn)出的價值是從運作模式開始到盈利模式都有嚴格的區(qū)分和甄別，而直播平臺的用戶包括主播和看客，這兩方在數(shù)據(jù)平臺的牽引下一方得到了更多的曝光機會，另一方得到了精神和心靈上的滿足，這樣一來平臺人氣也火爆起來。而目前的情況來看，平臺都還處在燒錢的狀態(tài)，也就是說平臺的盈利還遠遠沒有跟上來。這也是當下資本和平臺都在關注的問題，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的痛點。
此外，直播平臺的監(jiān)管問題也引起了人們的廣泛關注，首先主播行為的不可控，違禁內(nèi)容直播播出后造成不好的社會影響。而平臺的監(jiān)管不可能投入太多，主播也不可能完全依靠道德來約束，這樣一來一回就產(chǎn)生了監(jiān)管的成本矛盾。但是，監(jiān)管是必須要做的事情，不能因為難度大就任由事態(tài)的繼續(xù)發(fā)展下去。而平臺繼續(xù)快速進行資本擴張也就成為了必然。燒錢增值，再把燒出來的數(shù)據(jù)作為資本亮點吸引投融資，惡性循環(huán)同時產(chǎn)生，平臺也越來越被動。
那么，明星直播到底有多少價值?
筆者認為明星直播背后，平臺的火爆只是一時的，明星粉絲縱然很多，但是在直播結(jié)束之后還能有多少用戶留存?此外，對于平臺來說邀請明星的成本能否堆得起事件后的收益?而這樣火爆的數(shù)據(jù)，能否幫助平臺在資本運作中作為增值的籌碼?
直播平臺的價值是可以幫助有思維、有內(nèi)容的主播快速聚集人氣和粉絲，走的是粉絲路線。近日有消息說主播們年入百萬，可是真正能年入百萬的主播能有幾個?直播平臺提供這樣的平臺為主播和觀眾們提供了娛樂生活上的給予和所得，是有助于人們更高的生活追求。
如今的直播平臺競爭激烈，明星簽約平臺價格昂貴，此外，明星即使簽約平臺也是為了做宣傳、圈粉，不可能作為平臺的專職主播。一個平臺受限于資金也不會有太多的明星加我進來，這樣就有一個可持續(xù)的問題，究竟明星效應有多少的估算價值只有平臺自己最清楚。不過，從明星直播的頻次和平臺的宣傳來看，明星對于平臺的定位也只是局限于宣傳互動的層面，是否進行進一步深度直播也要看平臺與明星之間的配合深度。
再者，直播平臺模式更多的是直播內(nèi)的的上下游產(chǎn)品的運作，以主播與觀眾互動方式收益為主，這就對主播們的要求很高。直播技能高的主播們自然收益就多，所以才會出現(xiàn)十八禁的直播內(nèi)容，而大多的主播們收益都不會太高，類似于平臺禁止卻能吸粉贏收益的主播內(nèi)容必然還會發(fā)生，平臺的監(jiān)管就要對這類的情況做出及時回應，將此類直播扼殺于萌芽之中。就直播平臺的整體運作情況來說潛力巨大，但是直播方向還需要引導和扶持，只有把平臺規(guī)范化和標準化，才能朝著可持續(xù)化的方向發(fā)展。
平臺燒錢邀請明星入駐做直播也是為了在激烈的競爭中獲得更好的人氣，可是明星入駐并不能成為平臺的特有價值，別的平臺當然也會砸錢買斷明星入駐平臺，當然這樣的直播數(shù)據(jù)顯然也不是平臺的主要業(yè)務方向，只不過是競爭手段而已。所以，明星業(yè)績雖然也是平臺的部分價值和優(yōu)勢，但是要做出更好的平臺，深耕一般業(yè)務，發(fā)掘創(chuàng)新業(yè)務，扶植價值業(yè)務才是平臺的發(fā)展之道。
作者：耿彪 | 來源：iDoNews 專欄
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