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【藝恩網(wǎng)】

導(dǎo)語(yǔ)：2015年，國(guó)家版權(quán)局的“史上最嚴(yán)限令”一出，不但終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的“免費(fèi)時(shí)代”，也讓中國(guó)的在線音樂(lè)行業(yè)逐漸向著正版化、系統(tǒng)化、多元化的軌道邁進(jìn)。隨著在線音樂(lè)行業(yè)的不斷整合， QQ音樂(lè)、海洋音樂(lè)（酷狗、酷我）、阿里音樂(lè)（蝦米、天天）三強(qiáng)形成第一軍團(tuán)，百度、網(wǎng)易、多米等實(shí)力相對(duì)有限。藝恩去年發(fā)布的《2015中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)洞察》報(bào)告指出，在眾多音樂(lè)平臺(tái)中，QQ音樂(lè)已率先在版權(quán)上突破千萬(wàn)量級(jí)，版權(quán)優(yōu)勢(shì)顯著。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)具有社交的無(wú)限潛力。對(duì)于移動(dòng)音樂(lè)來(lái)說(shuō)，脫離早期的“播放器時(shí)代”意味著光靠音樂(lè)曲庫(kù)留住用戶已非上策，多元化發(fā)展、不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的種類與質(zhì)量才是出路。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.7億元，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將上升至96.2億元。移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)，很大程度上依賴于泛娛樂(lè)式的布局，會(huì)員付費(fèi)、秀場(chǎng)主播、演唱會(huì)推廣、歌迷互動(dòng)等變現(xiàn)形式，成功擴(kuò)大了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)蛋糕。尤其是粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，都將是2016年乃至未來(lái)幾年在線音樂(lè)行業(yè)突圍的重要利器。

當(dāng)前，在線音樂(lè)呈現(xiàn)出多元化蓬勃發(fā)展的良好局面，在吸引龐大粉絲用戶的同時(shí)，也讓不少音樂(lè)人看到了在線音樂(lè)帶來(lái)的“紅利”。在經(jīng)歷了2015年轟轟烈烈的版權(quán)大戰(zhàn)后，2016年無(wú)疑將是一場(chǎng)關(guān)于明星的陣地戰(zhàn)。在QQ音樂(lè)推出“MUSIC+”、天天動(dòng)聽(tīng)改版阿里星球后，以明星為核心的數(shù)字音樂(lè)生態(tài)圈建構(gòu)和激活正在成為風(fēng)潮?？梢韵胂?，如何對(duì)音樂(lè)周邊市場(chǎng)和明星價(jià)值不斷深挖以期獲得更多用戶，將成為擺在各音樂(lè)平臺(tái)面前的新命題。

-===第一話：版權(quán)定格局===-

那些關(guān)于爆款的事兒

★音樂(lè)綜藝與版權(quán)分布

作為國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)數(shù)十年不倒的節(jié)目類型，音樂(lè)節(jié)目一直深受廣大觀眾的青睞。從草根選秀鼻祖《超級(jí)女聲》到復(fù)興華語(yǔ)音樂(lè)的《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》再到追求星素搭配的《最美和聲》、《我想和你唱》甚至是主力明星跨界的《跨界歌王》，這批優(yōu)質(zhì)的節(jié)目不僅在電視端吸引了不少目光，其現(xiàn)場(chǎng)演唱的各類曲目也通過(guò)QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)等音樂(lè)網(wǎng)站、客戶端為觀眾提供播放、下載等服務(wù)。事實(shí)上，對(duì)于熱門(mén)音樂(lè)綜藝而言，伴隨著視頻網(wǎng)站版權(quán)爭(zhēng)奪的白熱化，其音頻版權(quán)亦成為各大音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。

藝恩統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，相較于非獨(dú)播，獨(dú)播模式顯然更受到平臺(tái)方的歡迎，近三年基本上占到近七成。而在這些熱門(mén)音樂(lè)綜藝版權(quán)覆蓋上，QQ音樂(lè)在音樂(lè)平臺(tái)中位居榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分顯著。此外，海洋音樂(lè)和阿里音樂(lè)也雙雙覆蓋率達(dá)到了20%以上。

從具體節(jié)目單來(lái)看，2016年既有《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目續(xù)攤，更有多檔全新節(jié)目亮相。除湖南衛(wèi)視Q1王牌節(jié)目《我是歌手4》和Q2新節(jié)目《我想和你唱》外，其余節(jié)目音樂(lè)版權(quán)QQ音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，且獨(dú)家版權(quán)的數(shù)量相對(duì)較多，如匯集了王凱、劉濤等當(dāng)紅明星的重磅新作《跨界歌王》以及備受矚目的暑期大戲《2016好聲音》。同時(shí)，韓國(guó)音樂(lè)類真人秀《Sugar Man 》和《Fantastic Duo》也獨(dú)家花落QQ音樂(lè)。海洋音樂(lè)近年在音樂(lè)綜藝上動(dòng)作也不小，繼去年獨(dú)家拿下《蒙面歌王》后，今年又成功摘得《我想和你唱》，且與阿里、網(wǎng)易等聯(lián)手將《我是歌手4》收入囊中。通過(guò)近三年的走勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)綜藝節(jié)目的音頻版權(quán)正在漸漸從多平臺(tái)走向單平臺(tái)或雙平臺(tái)。藝恩分析認(rèn)為，熱門(mén)音樂(lè)節(jié)目的獨(dú)家合作，不僅能為平臺(tái)帶來(lái)海量用戶且有效增強(qiáng)用戶的黏性，某種程度上還有利于平臺(tái)本身樹(shù)立品牌從而提升辨識(shí)度。

★熱門(mén)節(jié)目影響力與平臺(tái)地位

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，爆款音樂(lè)綜藝對(duì)于平臺(tái)的助力可謂不小。早在去年，QQ音樂(lè)憑借現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)好聲音4》不僅創(chuàng)下了80億次總在線試聽(tīng)、單日最高1.12億次在線試聽(tīng)的記錄，而且相關(guān)歌曲分享量也超過(guò)6000萬(wàn)次，收聽(tīng)人士已達(dá)到2億人次，覆蓋受眾之廣令節(jié)目的音樂(lè)價(jià)值得到最大發(fā)揮。而今年的《我是歌手4》，令海洋、阿里和網(wǎng)易三大平臺(tái)收獲了大批粉絲。僅在網(wǎng)易云音樂(lè)上，單場(chǎng)比賽的熱門(mén)單曲評(píng)論數(shù)基本都有6000-7000多條，大大高于日常的平均值。今年，隨著《跨界歌王》的比賽層層推進(jìn)，其熱度不斷輻射獨(dú)家平臺(tái)QQ音樂(lè)。截至目前，劉濤的《一個(gè)人跳舞》、王凱的《笑忘書(shū)》等節(jié)目歌曲在流行榜上分別占領(lǐng)過(guò)第一、第二名，在有效播放指數(shù)上優(yōu)勢(shì)明顯；而該節(jié)目的專題頁(yè)面上，總瀏覽人數(shù)已突破2200萬(wàn)次，總播放量也達(dá)到了1700萬(wàn)次以上，說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)于該節(jié)目的喜愛(ài)度頗高。

現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)綜藝不僅是帶動(dòng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是助推音樂(lè)APP發(fā)展的重要力量。今后，音樂(lè)類節(jié)目與音樂(lè)平臺(tái)的合作勢(shì)必會(huì)向著常態(tài)化、多元化發(fā)展。得益于爆款版權(quán)的慧眼獨(dú)具，2016上半年QQ音樂(lè)在下載和在線試聽(tīng)兩方面市場(chǎng)份額都處于領(lǐng)先，且領(lǐng)先幅度較大，網(wǎng)易云音樂(lè)超越海洋系和阿里系緊隨其后，百度音樂(lè)亦發(fā)力追趕。

另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在用戶覆蓋率上，QQ音樂(lè)以45.1%繼續(xù)穩(wěn)坐冠軍，海洋系的酷狗音樂(lè)則有34.6%，排名第三的網(wǎng)易云音樂(lè)占比為30.3%。對(duì)于正在向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，各家背后都有大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，如騰訊之于QQ音樂(lè)，阿里之于蝦米和天天動(dòng)聽(tīng)，因而熱度優(yōu)勢(shì)某種程度上能起到挑大梁的作用。

曲庫(kù)利劍平天下

★曲庫(kù)建設(shè)與版權(quán)交易

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)曾在2015年的數(shù)字音樂(lè)報(bào)告中指出，目前全球主流數(shù)字音樂(lè)的曲庫(kù)總規(guī)模為4000萬(wàn)。而在國(guó)內(nèi)，QQ音樂(lè)是首個(gè)曲庫(kù)規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)的音樂(lè)平臺(tái)。公開(kāi)信息顯示，其積累的正版曲目已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)首，在行業(yè)內(nèi)扮演著領(lǐng)頭羊角色。

值得注意的是，自2015年下半年起，QQ音樂(lè)開(kāi)始不斷與其他平臺(tái)進(jìn)行“版權(quán)轉(zhuǎn)授”。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)了QQ音樂(lè)150萬(wàn)首版權(quán)內(nèi)容，多米音樂(lè)并未透露具體曲目數(shù)據(jù)。以酷狗為代表海洋音樂(lè)的曲庫(kù)量級(jí)僅為百萬(wàn)級(jí)；阿里音樂(lè)旗下的蝦米音樂(lè)版權(quán)建設(shè)起步較晚，但在華語(yǔ)資源上仍具有一定優(yōu)勢(shì)。

整體來(lái)看，按照當(dāng)下中國(guó)流媒體音樂(lè)平臺(tái)的財(cái)力以及版權(quán)價(jià)格的上漲速度，平臺(tái)的曲庫(kù)建設(shè)仍然“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，實(shí)際規(guī)模擴(kuò)張需要在一個(gè)合理的范圍內(nèi)。

★企業(yè)合作與獨(dú)家資源

去年國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)下架禁令后，各大音樂(lè)平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，因而唱片公司成為了大家爭(zhēng)搶的香餑餑。另一方面，對(duì)于日漸蕭條的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)收入無(wú)疑是各大唱片公司新的盈利點(diǎn)。

具體來(lái)看，QQ音樂(lè)的企業(yè)資源最多，共與國(guó)內(nèi)外超過(guò)200家唱片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中30余家為獨(dú)家版權(quán)，并且國(guó)際三大唱片公司中華納、索尼均為獨(dú)家，包括網(wǎng)羅眾多韓流巨星的YG娛樂(lè)、LOEN、CUBE等多家黃金資源；網(wǎng)易云音樂(lè)亦跟CJ等韓國(guó)公司達(dá)成合作，同時(shí)也分享了包括種子等在內(nèi)的華語(yǔ)版權(quán)；阿里音樂(lè)擁有滾石、華研、寰亞、BMG等公司的版權(quán)，而海洋音樂(lè)則攜手了太合麥田等多家版權(quán)方。

從QQ音樂(lè)引領(lǐng)行業(yè)正版購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮到開(kāi)啟轉(zhuǎn)授大門(mén)，不難發(fā)現(xiàn)，以內(nèi)容IP為核心的時(shí)代正在落幕。相較于早期的版權(quán)混戰(zhàn)，音樂(lè)平臺(tái)的重心正在漸漸轉(zhuǎn)移。換言之，在保有一定基礎(chǔ)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)上，音樂(lè)平臺(tái)需要找到新的爆點(diǎn)，從而順利從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。

-===第二話：明星話潛力===-

當(dāng)藝人IP遇到粉絲經(jīng)濟(jì)

★工作室與獨(dú)立音樂(lè)人

對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，一旦自身?xiàng)l件（比如人氣、資源、身價(jià)等）成熟，就會(huì)追求脫離公司束縛的自由，明星工作室也就應(yīng)運(yùn)而生。嚴(yán)格意義上，明星工作室更像是一個(gè)小型公司，圍繞著藝人進(jìn)行業(yè)務(wù)的完整覆蓋。當(dāng)然，近年隨著工作室模式的風(fēng)靡，其數(shù)量和規(guī)模亦得到了雙向提升，其業(yè)務(wù)類型也更加多元化?？v覽明星工作室，大體分為幾類：一是真正自立門(mén)戶的老板型，屬于單打獨(dú)斗模式；二是依托于公司成立的工作室，可以視為內(nèi)部分裂型。

相較于影視領(lǐng)域明星工作室的盛行，在唱片業(yè)日漸式微的當(dāng)下，越來(lái)越多的歌手也開(kāi)始走出傳統(tǒng)唱片公司，選擇成立自己的個(gè)人工作室，如李宇春的黃色石頭、鹿晗工作室、王力宏的宏聲音樂(lè)、張杰的行星文化、蘇打綠的林暐哲音樂(lè)社、韓紅的央金瑪?shù)?。由于明星工作室的力量有限，因而他們一般既可以選擇版權(quán)公司做實(shí)體唱片的發(fā)行，也會(huì)以工作室名義直接和平臺(tái)合作做線上的數(shù)位發(fā)行，甚至可以借助大平臺(tái)完全打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。像是QQ音樂(lè)2016年已先后吸引王力宏、李宇春、Tfboys、竇靖童、張杰、鹿晗、蘇打綠等眾多歌手加入其“MUSIC+”巨星定制計(jì)劃，與一眾大牌工作室建立了新的合作模式，為其進(jìn)行個(gè)性化定制服務(wù)；而今年4月剛剛上線的阿里星球的首批入駐明星除SHE、林宥嘉、劉若英外，也有開(kāi)啟工作室模式的曹格，聚焦星粉互動(dòng)及貿(mào)易。

此外，如民謠、搖滾等細(xì)分領(lǐng)域的眾多獨(dú)立音樂(lè)人（自己錄歌+自己宣傳），由于其創(chuàng)作的音樂(lè)漸漸擺脫“小眾”的標(biāo)簽，個(gè)人亦成為大家爭(zhēng)搶的新晉IP。而QQ音樂(lè)和阿里音樂(lè)，目前原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人的儲(chǔ)備相對(duì)較多，前者有馬頔、宋冬野、李志、陳粒等，后者則有莫西子詩(shī)、金玟岐等。

在這個(gè)人人都講IP的時(shí)代，無(wú)論是電影IP還是音樂(lè)IP，IP本身才是核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素。就音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，IP面臨著版權(quán)層面的困境，原有的內(nèi)容IP驅(qū)動(dòng)形成的競(jìng)爭(zhēng)力趨弱。而藝人尤其是大牌明星作為IP，個(gè)人就具有極高的價(jià)值和潛力，如能成功運(yùn)營(yíng)勢(shì)必能煥發(fā)出新能量。從本質(zhì)上說(shuō)，這是音樂(lè)在思維定向上的突破，更是行動(dòng)上的結(jié)構(gòu)性翻轉(zhuǎn)。

★夢(mèng)想與造星

除了在業(yè)界具有一定知名度的歌手外，在線音樂(lè)平臺(tái)也對(duì)致力于原創(chuàng)音樂(lè)的新人、草根進(jìn)行扶持，不僅拿出豐厚的資金獎(jiǎng)勵(lì)入駐，而且在平臺(tái)資源上也全力配合宣推。表面上看，這一舉措似乎“賠錢(qián)”，但實(shí)質(zhì)上這也是音樂(lè)平臺(tái)渴求變現(xiàn)的探索之一。畢竟，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，從一線大咖到草根網(wǎng)紅，都有著不同的吸金力。

事實(shí)上，面對(duì)“造星”這片全新的競(jìng)爭(zhēng)紅海，以QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)為代表的四大平臺(tái)，業(yè)已展開(kāi)了各自的布局。蝦米入局最早，2014年7月就推出了“尋光計(jì)劃”，獨(dú)立音樂(lè)人程璧、金玟岐、左安西西等都是借此開(kāi)始走紅，今年其聯(lián)合滾石唱片再度升級(jí)成為“原創(chuàng)歌手大賽”，致力于挖掘更多潛力新生代；QQ音樂(lè)的“新聲。力量”計(jì)劃的定位是各大唱片公司新人，如袁婭維、王矜霖、蘇運(yùn)瑩、莫艷琳等，通過(guò)線下現(xiàn)場(chǎng)演出和線上直播互動(dòng)，提升人氣進(jìn)行圈粉；酷狗聯(lián)合彩虹音樂(lè)、繁星網(wǎng)打出“億元音樂(lè)夢(mèng)想基金計(jì)劃”，主打人群是有網(wǎng)絡(luò)基因的素人歌手，除協(xié)助發(fā)行專輯外，也在線下演出上發(fā)力；網(wǎng)易云音樂(lè)涉水最晚，“理想音樂(lè)人扶持計(jì)劃”與上面三家大同小異，選出來(lái)的前三名DJ Mu3a、劉瑞琦、打擾一下樂(lè)團(tuán)與蝦米音樂(lè)的方向更加相仿。

藝恩分析認(rèn)為，音樂(lè)平臺(tái)對(duì)于造星業(yè)務(wù)的齊齊發(fā)力，一方面釋放出“開(kāi)放+自助”的合作信號(hào)，可以最大限度地滿足不同音樂(lè)人的自身需求，另一方面也表明了在產(chǎn)業(yè)鏈上全面涉獵的野心，旨在從發(fā)掘、制作、包裝、宣推完全打通，實(shí)現(xiàn)作品和藝人雙輪驅(qū)動(dòng)。

歌壇“圈地運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行時(shí)

★歌手排行與王牌對(duì)決

根據(jù)藝恩ECCI藝人品牌智庫(kù)及百度指數(shù)綜合統(tǒng)計(jì)，TFboys隊(duì)長(zhǎng)王俊凱摘得2015-2016年度最熱歌手桂冠，而另外兩位成員易烊千璽和王源也分列第5位和第9位，再一次彰顯了這個(gè)00后少年組合的備受追捧，過(guò)去一年他們除了共同發(fā)行《大夢(mèng)想家》的專輯和《守護(hù)家》的EP單曲外，各自也有《童年》、《明天你好》、《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《唯一》等翻唱或原創(chuàng)單曲面世。作為獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)擁有者，QQ音樂(lè)上三人的聽(tīng)眾加起來(lái)接近400萬(wàn)?；爻毙□r肉吳亦凡和張藝興攜手入圍，前者作為亞軍，不僅推出了《BadGirl》的新專輯，而且去年年底還開(kāi)了“吳亦凡2015Fantastic見(jiàn)面會(huì)”的演唱會(huì)；后者則有《獨(dú)角戲 （Monodrama）》、《一個(gè)人》等EP單曲，同時(shí)還跟隨組合EXO參與了《SING FOR YOU》、《EX'ACT》等專輯。BIGBANG隊(duì)長(zhǎng)權(quán)志龍和成員東永裴在中國(guó)具有超高人氣，他們所在組合在獨(dú)家平臺(tái)QQ音樂(lè)上最近兩張專輯的熱度都高達(dá)百萬(wàn)級(jí)別。“小公舉”周杰倫一邊舉行巡回演唱會(huì)一邊擔(dān)任好聲音的導(dǎo)師，最近推出全新數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》再度創(chuàng)造銷(xiāo)量紀(jì)錄，個(gè)人魅力多年不變。

就TOP10歌手整體來(lái)說(shuō)，男歌手?jǐn)?shù)量明顯高于女歌手，尤其是王俊凱領(lǐng)銜的小鮮肉軍團(tuán)可謂占據(jù)了半壁江山，從側(cè)面反映了女性經(jīng)濟(jì)的崛起以及男色消費(fèi)時(shí)代的來(lái)到。

縱觀TOP50的詳細(xì)榜單，還可以發(fā)現(xiàn)，拋開(kāi)諸如TFBoys、EXO、BIGBANG、少女時(shí)代等當(dāng)紅組合成員外，周杰倫、張杰、鄧紫棋、王菲、張靚穎、陳奕迅等華語(yǔ)中堅(jiān)力量排名較靠前，他們每年都會(huì)有新作品推出，再加上自身的品牌效力，因而得以保持住熱度。值得注意的是，部分藝人如徐佳瑩、薛之謙、陳梓童、蘇運(yùn)瑩等人入榜很大程度上得益于參加熱門(mén)綜藝帶來(lái)的影響力。“霉霉”泰勒。斯威夫特成為惟一入榜的非韓國(guó)海外歌手，她在第58屆格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上手握三獎(jiǎng)笑傲群雄，在國(guó)內(nèi)也深受年輕群體的青睞。而從年齡層面來(lái)看，入榜的歌手年輕化趨勢(shì)不斷加深，僅有張學(xué)友、汪峰、那英、李玟、李克勤等老歌手依舊在列。

華語(yǔ)男女歌手TOP20的子榜單中，男歌手中全部入圍了總榜單，女歌手又加了范曉萱、烏蘭托婭和范瑋琪三位。就地區(qū)來(lái)看，港臺(tái)占比稍遜于內(nèi)地，以張杰、李宇春、張靚穎、張碧晨、吉克雋逸等為代表的選秀歌手的群體崛起，無(wú)疑為內(nèi)地歌壇注入了新鮮的血液。隨著“明星IP導(dǎo)向”的不斷白熱化及偶像崇拜的風(fēng)靡，對(duì)于這些歌手資源的搶奪，反映出在線音樂(lè)平臺(tái)的綜合實(shí)力，也是未來(lái)其吸粉力大小最好的基石。

而在TOP20組合中，日韓幫以壓倒性優(yōu)勢(shì)占據(jù)主流，幾大男團(tuán)、女團(tuán)分別聚焦了當(dāng)前兩國(guó)的最熱和最紅組合。作為舶來(lái)品，他們?cè)谥袊?guó)的吃香也印證了以90后、00后等新生代高舉的粉絲經(jīng)濟(jì)大旗一路飄紅。同樣的情形也在TOP20海外歌手中出現(xiàn)，幾大熱門(mén)組合的成員幾乎壟斷了榜單，歐美系歌手突圍而出的只有阿黛爾、艾薇兒、麥當(dāng)娜、比伯等。可以看到，相較于歐美系，日韓系歌手在國(guó)內(nèi)普遍更受歡迎，但同時(shí)也不能忽視歐美系優(yōu)質(zhì)歌手資源的覆蓋。

經(jīng)過(guò)一年多曲庫(kù)內(nèi)容的建設(shè)后，當(dāng)前一眾音樂(lè)平臺(tái)集體向音樂(lè)人的精耕轉(zhuǎn)型，除了抓住既有版權(quán)外，更重要的是圍繞歌手自身的IP生產(chǎn)出更多的原創(chuàng)內(nèi)容，從而吸引更多的受眾并增加他們對(duì)于平臺(tái)的忠誠(chéng)度。以QQ音樂(lè)為例，在TOP50歌手總榜中藝人占比高達(dá)74%，其中40%為獨(dú)家資源，還有TFboys、BIGBANG、CNBLUE和泰勒、比伯等各類獨(dú)家藝人，充分顯示了其在“以人為本”新方針上的決心和實(shí)力。處于“后版權(quán)轉(zhuǎn)授”時(shí)期的QQ音樂(lè)，正在向著明星IP的儲(chǔ)備行進(jìn)，以期再度在行業(yè)內(nèi)確立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

★偶像號(hào)召力與付費(fèi)爆發(fā)

隨著實(shí)體唱片的購(gòu)買(mǎi)力大幅度下降、盜版音樂(lè)不可避免遭遇了下架的命運(yùn)，數(shù)字專輯的市場(chǎng)漸漸興起。一方面，相較于實(shí)體唱片的價(jià)格，數(shù)字專輯的定價(jià)更親民；另一方面，對(duì)新生代當(dāng)?shù)赖姆劢z來(lái)說(shuō)，付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)、專屬銘牌定制、粉絲見(jiàn)面會(huì)抽獎(jiǎng)等多元化的體驗(yàn)，就是對(duì)愛(ài)豆表達(dá)情感的最佳方式。早在2014年底，周杰倫就與QQ音樂(lè)聯(lián)合發(fā)行了華語(yǔ)樂(lè)壇的首張數(shù)字音樂(lè)專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，成為華語(yǔ)樂(lè)壇數(shù)字專輯第一人。自2015年開(kāi)始，周筆暢、張學(xué)友、BIGBANG、李宇春等音樂(lè)藝人或團(tuán)隊(duì)相繼和QQ音樂(lè)展開(kāi)合作。此外，酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等其他平臺(tái)也紛紛涉足數(shù)字音樂(lè)專輯領(lǐng)域。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，數(shù)字專輯已為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)數(shù)億元的收入。作為粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的模式之一，數(shù)字專輯正在成為國(guó)內(nèi)的主流付費(fèi)音樂(lè)形式。

實(shí)際上，發(fā)行數(shù)字專輯并不適用于每一位歌手，相較而言有粉絲號(hào)召力的歌手與數(shù)字專輯匹配度更高。盡管付費(fèi)下載能帶來(lái)一部分收益，但某種程度上也限制了歌曲的大范圍傳播。因此，真正的數(shù)字專輯模式，不僅僅是購(gòu)買(mǎi)歌曲下載，還包括粉絲后期更多的延展性需求。今年，不少當(dāng)紅歌手的數(shù)字專輯都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，EXO的《EX'ACT》僅1小時(shí)銷(xiāo)量就突破10萬(wàn)張，李宇春首張數(shù)字EP《野》上線14小時(shí)銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)，截至目前已售出319萬(wàn)張，而周杰倫的《周杰倫的床邊故事》6月24日上線后全網(wǎng)銷(xiāo)量突破130萬(wàn)張，其中QQ音樂(lè)占據(jù)近六成份額，一來(lái)說(shuō)明了QQ音樂(lè)更具有這方面的經(jīng)驗(yàn)，二來(lái)也說(shuō)明了其在培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)上走在行業(yè)前列。據(jù)悉，這張專輯是QQ音樂(lè)首張正售當(dāng)天即獲認(rèn)證的“雙鉆石唱片”，由此可見(jiàn)周董的個(gè)人IP數(shù)十年如一日。

除了一線歌手，數(shù)字專輯也給很多新人更多的發(fā)展空間。而一些熱播影視劇的原聲碟，現(xiàn)在也開(kāi)始采取付費(fèi)收聽(tīng)的模式，拓展了各大音樂(lè)平臺(tái)在付費(fèi)內(nèi)容上的類型。再加上一直扮演著“核心”的會(huì)員業(yè)務(wù)以及在線演唱會(huì)等不同的付費(fèi)探索，音樂(lè)平臺(tái)正在各類商業(yè)模式上布局，如視頻行業(yè)一般努力培養(yǎng)著國(guó)人的付費(fèi)習(xí)慣。

美國(guó)在2015年流媒體音樂(lè)行業(yè)占比達(dá)到34.3%，而中國(guó)的付費(fèi)音樂(lè)算是正在發(fā)展中。鑒于流媒體音樂(lè)的流量大、且具有天然的傳播屬性，因而從長(zhǎng)期來(lái)看，付費(fèi)音樂(lè)亦會(huì)成為年輕人的“標(biāo)配”之一。