一元奪寶的背后，是玩家的沉溺、掙扎與毀滅觀點(diǎn)
砸進(jìn)所有的血本后，阿木覺得自己成了賭徒。
28歲的阿木在上海開了間服飾批發(fā)商店，月收入超過20000元。2014年12月——2015年9月，他10個(gè)月虧光了8年攢的16萬元積蓄，和結(jié)婚才9個(gè)月的老婆離了婚。
阿木像著了魔一樣，滿腦子想的都是怎樣才能在一元奪寶里翻本、贏錢。
一塊錢玩一次的游戲，讓他賠了80萬
一元奪寶的流行利用了人性的貪婪，用戶最低只要1塊錢就有機(jī)會(huì)得到iPhone、數(shù)碼相機(jī)、黃金、汽車……一旦中了就會(huì)翻很多倍，誘惑力很大。
其參與規(guī)則很簡單，一件商品100元，就有100個(gè)奪寶碼，用戶花1塊錢就得到一個(gè)奪寶碼，100個(gè)奪寶碼全部售出后，平臺(tái)計(jì)算出“幸運(yùn)奪寶碼”，“幸運(yùn)奪寶碼”的擁有者即可獲得此商品。
剛開始，阿木是為了消遣娛樂，每次投1塊錢，如果能中個(gè)東西當(dāng)然最好了，后來就慢慢漲到10元、100元，半個(gè)月的時(shí)間陸續(xù)投進(jìn)7500元。不久后，阿木花了233元中了第一部iPhone6s Plus 64G的手機(jī)，他開始慢慢相信這類游戲應(yīng)該挺真實(shí)的。
就這樣，在不到一年的時(shí)間里，阿木的賬單流水超過300萬，虧了80多萬，他也沒想到不知不覺竟然投了這么多錢，看賬單的時(shí)候也打了個(gè)激靈。
嘗過了中獎(jiǎng)的甜頭就會(huì)忍不住玩。中的時(shí)候，你就想中更多；沒中的時(shí)候，你總是想，如果我這把投的錢多一點(diǎn)就可以中了；下一次說不定就中了呢。阿木覺得就是這樣的心理，讓他越陷越深。
多數(shù)情況下，阿木都能中獎(jiǎng)，最多的時(shí)候，一天中30多件商品。關(guān)于奪寶，他有一套自己的方法論，在同一時(shí)間開獎(jiǎng)的所有奪寶商品中，選擇自己心儀的商品，每個(gè)都投一些，通過分散投資來提高中獎(jiǎng)率。
（阿木的奪寶記錄截圖顯示，多個(gè)商品在同一時(shí)間點(diǎn)下單的）
沉溺在奪寶中的阿木無心經(jīng)營門店，原本可以提供穩(wěn)定收入的門店也關(guān)門了。和老婆離婚之后，到2016年3月，阿木又虧了40萬。
在負(fù)債壓力下走投無路的阿木賣了老家蕪湖的房子，47萬的房款全部用來還債后，現(xiàn)在還差向朋友借的以及小額貸款的20多萬元。
火爆的背后：網(wǎng)絡(luò)彩票的禁售
雖然阿木從2014年12月就開始接觸一元奪寶，但真正心智迷失，瘋狂參與是從2015年7月開始的，和DoNews接觸的大部分玩家也是在這個(gè)時(shí)間段開始參與的，這正是互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)被正式叫停之后幾個(gè)月。
自2007年開始，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)已被叫停5次。2015年3月互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)第5次叫停后停擺至今。
而在2015年6月之前，“一元奪寶”的百度搜索指數(shù)非常平穩(wěn)，6月后突然開始飛速增長，到7月份達(dá)到了搜索指數(shù)的最高點(diǎn)。
而阿木的賬單及奪寶記錄也顯示，2015年7月，他在奪寶類游戲中花了近60萬元人民幣，參與的大多是蘋果手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品的奪寶。
（阿木2015年7月、12月，2016年3月，這3個(gè)月的奪寶消費(fèi)賬單，每個(gè)月消費(fèi)金額均在幾十萬元）
大量習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)購彩的用戶，博彩需求無法得到釋放，一元奪寶的出現(xiàn)，較好的迎合了彩票用戶的需求，這也是為什么彩票平臺(tái)當(dāng)初做奪寶，以及很容易做起來的原因。網(wǎng)絡(luò)彩票停售后，各大小彩票平臺(tái)迅速跟進(jìn)，紛紛推出自己的一元奪寶項(xiàng)目。
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和法律監(jiān)管的缺位，使奪寶類平臺(tái)發(fā)展迅猛。平臺(tái)提供的商品從最初的柴米油鹽、3C數(shù)碼發(fā)展到黃金、汽車等價(jià)值昂貴的商品。
而對(duì)于阿木來說，從2016年3月開始，隨著一元奪寶平臺(tái)上商品種類的升級(jí)，阿木又進(jìn)入了一個(gè)瘋狂狀態(tài)。不過和以往不同的是，他的奪寶目標(biāo)從iPhone、Apple air等3C產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到黃金上。在2016年3月，阿木花了近50萬成了瘋狂的“奪金一族”。
利潤越大，風(fēng)險(xiǎn)越大，“一天最多投入30多萬，什么都沒有中。”阿木說道。
阿木的游戲開始越玩越大。而阿木不知道的是，除了自己“單干”的形式之外，一元奪寶行業(yè)已經(jīng)形成了分析預(yù)測(cè)、回收放貸等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，出現(xiàn)了職業(yè)化的玩家，也出現(xiàn)了“大神”級(jí)的人物，比如成浩。
產(chǎn)業(yè)鏈條形成與職業(yè)玩家的出現(xiàn)
成浩，江蘇人，奪寶界的大神。早期的參與，巨大的財(cái)力與軟件的配合，造就了成浩在一元奪寶平臺(tái)上獲得輝煌的中獎(jiǎng)紀(jì)錄，從蘋果手機(jī)到奧迪汽車，中獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)以千計(jì)。僅iPhone6S Plus128G手機(jī)就中了400多部，其他商品則多到?jīng)]有進(jìn)行過詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。
（成浩兒子生日時(shí)朋友送的蛋糕）
成浩第一次知道一元奪寶是在2015年9月份左右，剛開始也沒有當(dāng)回事兒，后來一個(gè)朋友在他面前用500元中了一個(gè)iPhone6S手機(jī)，他開始心動(dòng)了，和阿木最初的消遣娛樂不同的是，成浩一開始就覺得一元奪寶可以不勞而獲。
在成浩決定不再玩一元奪寶的時(shí)候，朋友告訴他有一個(gè)網(wǎng)站可以知道每期開在哪里。據(jù)成浩介紹，每個(gè)月只要交30元的會(huì)員費(fèi)就可以看一元奪寶每次的中獎(jiǎng)走勢(shì)，預(yù)測(cè)出下次會(huì)在哪個(gè)位置開獎(jiǎng)，就買那個(gè)位置區(qū)間的號(hào)。
而成浩所說的網(wǎng)站，據(jù)稱除了可以分析預(yù)測(cè)一元奪寶中獎(jiǎng)位置外，還提供“合資”購買以及收貨等一整套的服務(wù)。
“剛開始的時(shí)候，就是中自己想要的東西，后來有專門收貨的群出現(xiàn)了，就變成中了就可以直接換現(xiàn)金，最后演變成很多玩家想通過此渠道花小錢賺大錢。”成浩說道。職業(yè)玩家，由此誕生。
在一元奪寶界，中獎(jiǎng)產(chǎn)品的快速變現(xiàn)被稱為“秒貨”。秒貨的交易方式非常簡單，在專門的一元奪寶的服務(wù)網(wǎng)站上，使用網(wǎng)站給的專屬賬號(hào)去一元奪寶網(wǎng)站奪寶，如果中獎(jiǎng)了可以立刻折現(xiàn)，最快只需要幾秒。迅速的折現(xiàn)刺激了玩家用最快的速度將資金投入下一輪奪寶中。
1元錢一玩的超低門檻，如果只是純粹當(dāng)做玩，損失不會(huì)太大，但職業(yè)玩家會(huì)賭一個(gè)概率，這就需要投入大量資金。DoNews記者發(fā)現(xiàn)一元奪寶的資深玩家大多數(shù)屬于工薪階層，他們的收入無法支撐起在奪寶中每天高達(dá)數(shù)萬甚至幾十萬的投入。很多瘋狂的玩家選擇了借高利貸這種極端的借款方式。
河北的玩家金魚通過信用卡、高利息貸款、手機(jī)貸款三種渠道借款30幾萬，現(xiàn)在每個(gè)月要還3000多利息，而他的月收入才3000元。
“要是全是自己的錢或者欠10幾萬也就算了，現(xiàn)在30幾萬，一點(diǎn)后路都沒有，父母早就不管我了，現(xiàn)在每天發(fā)愁、精神崩潰，活著太痛苦了，生不如死。”金魚說這樣過一天算一天吧，哪天逼急了就早點(diǎn)結(jié)束也沒什么不好的。
作為一元奪寶界的“大神"，成浩1年時(shí)間投進(jìn)去120多萬，在今年6月份虧了40多萬后決定徹底不玩了后，心癢癢的投了300元參與一輛價(jià)值30多萬的奧迪Q5汽車的奪寶，結(jié)果竟然中了。
當(dāng)記者問他這時(shí)有沒有重新參與進(jìn)來的想法時(shí)，“真的不玩了，怎么也玩不過平臺(tái)的。”成浩回答道。
平臺(tái)：穩(wěn)賺不賠的生意
2011年初，深圳的“一元云購”首創(chuàng)了以眾籌的形式銷售各類商品的模式，隨著百度、京東、網(wǎng)易、小米等大公司的進(jìn)入，一元奪寶行業(yè)在2015年達(dá)到了高潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前奪寶類PC平臺(tái)有20多家，奪寶類APP的數(shù)量更是達(dá)到上百家。
目前，一元云購、網(wǎng)易的一元奪寶是玩家最多、最活躍的平臺(tái)。截至目前，一元云購的累計(jì)參與人次已超過100億。
（市面上部分奪寶類平臺(tái)）
為什么一元奪寶會(huì)如此火爆，網(wǎng)易、京東等大公司紛紛參與進(jìn)來呢？“將電商平臺(tái)和眾籌模式結(jié)合起來，這是一個(gè)多么完美的商業(yè)模式，平臺(tái)肯定是穩(wěn)賺不賠的。”一位長期從事彩票行業(yè)的人士表示。
首先、模式輕。玩家奪寶成功后，平臺(tái)直接去京東、蘇寧等電商平臺(tái)下單，不需要自備線下沉重的倉儲(chǔ)物流體系。
其次、營收快。平臺(tái)通過“”抽獎(jiǎng)賣貨”的形式賺取差價(jià)獲得盈利。DoNews發(fā)現(xiàn)玩家熱衷的iphone 6s plus 64G官網(wǎng)售價(jià)是6088元，而奪寶平臺(tái)售價(jià)為7488元，返獎(jiǎng)率大概為81%，即平臺(tái)收入100元，其中81元購買獎(jiǎng)品返還給用戶，平臺(tái)得19元。
第三、開獎(jiǎng)快。平臺(tái)通過高速的開獎(jiǎng)方式刺激玩家消費(fèi)。“它不像彩票那樣每隔一段時(shí)間開獎(jiǎng)，最快是7秒就開獎(jiǎng)，沒有任何冷靜期，只是沖動(dòng)地買買買，想回本。”某資深玩家表示。
盡管很多奪寶平臺(tái)都在算法中都加入類似互聯(lián)網(wǎng)彩票的第三方數(shù)據(jù)，以增強(qiáng)其公信力，但關(guān)于其存在暗箱操作、網(wǎng)絡(luò)詐騙的聲音依舊不斷。
“不排除有些平臺(tái)因提高玩家的活躍度、開獎(jiǎng)速度等原因加入虛擬馬甲購買，比如100元的商品，真實(shí)用戶買了60元，虛擬馬甲購買了40元（這不是具體的真實(shí)數(shù)據(jù)比例），但這不會(huì)影響真實(shí)用戶的中獎(jiǎng)率，因?yàn)槌四阒獾钠渌婕沂侨绾钨徺I不會(huì)對(duì)你造成影響。”上述人士表示，當(dāng)然也不排除一些平臺(tái)為了牟取暴利，在開獎(jiǎng)算法中暗箱操作，但對(duì)大的平臺(tái)來說，沒必要為此消耗自己的品牌。
由于平臺(tái)的數(shù)據(jù)不公開，缺乏第三方監(jiān)督、用戶與平臺(tái)間沒有溝通渠道，很難證明其是否涉嫌網(wǎng)絡(luò)詐騙。雖然外界普遍認(rèn)為其游戲規(guī)則帶有博彩和運(yùn)氣的成分，但是行業(yè)內(nèi)人士更愿意認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)電商的創(chuàng)新，屬于新興事物。
每一個(gè)輸家都是最初的贏家
DoNews加入的一個(gè)“受害者”微信群，100多名全國各地的一元奪寶玩家告訴記者，他們均輸錢，幾萬到幾百萬不等，都很后悔認(rèn)識(shí)一元奪寶平臺(tái)，有的人為此離婚、借高利貸，甚至有輕生念頭。
“從玩到現(xiàn)在快一年了，是有史以來最痛苦的時(shí)光，每天凌晨一兩點(diǎn)才睡，虧了40多萬，瞞著家里人外面欠了很多債，自己憔悴了很多，朋友也少了。”即使被行內(nèi)的人稱為“大神”，成浩說，如果時(shí)光可以倒流，他一定不會(huì)參與一元奪寶。
而阿木在負(fù)債的壓力、對(duì)父母的愧疚、對(duì)自己的悔恨種種情緒的擠壓下一度選擇了輕生，現(xiàn)在他在上海一電商公司做運(yùn)營，每個(gè)月掙5000元償還欠下來的債務(wù)。“我現(xiàn)在一無所有了。”
曾有玩家在群里面刷屏式的說道，“哪位哥哥姐姐家里方便？讓我去外地躲幾天高利貸。”
一元奪寶類APP、網(wǎng)站設(shè)置1塊錢超低門檻，輸了不可惜，一旦進(jìn)去就再也出不來了，平臺(tái)以中獎(jiǎng)為噱頭，利用玩家“以小博大”的心理為他們的貪婪買單，玩的時(shí)間越久輸?shù)脑綉K。
正如成浩所說的“每個(gè)最后的輸家，都是最初的贏家。”
在“受害者”群里出現(xiàn)的最多的一句話就是“這個(gè)東西一碰人就毀了。”不過這并不能阻止像他們當(dāng)初一樣的瘋狂“奪寶者”。
在一元奪寶頁面上不斷刷新著“恭喜某某X分鐘前獲得XXX商品”的信息，一元云購首頁上如秒表似的計(jì)數(shù)器的數(shù)字依然在不斷滾動(dòng)……
（本文的“一元奪寶”是泛指一元奪寶行業(yè) ，“阿木”、“成浩”均為化名）
DoNews（記者 費(fèi)倩文）
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