泡沫嚴(yán)重、快餐式發(fā)展，影視IP或許是時(shí)候降降溫了觀點(diǎn)
影視圈的水很深，深到無(wú)論哪種力量介入影視產(chǎn)業(yè)，似乎都不會(huì)一帆風(fēng)順。
現(xiàn)在IP熱潮大肆興起，資本對(duì)IP趨之若鶩，“得IP者得天下”的理念似乎深入人心。然而事實(shí)情況并不是這樣。
《魔獸》作為一個(gè)典型超級(jí)IP出身的電影，在全球粉絲超過(guò)1億。然而其在北美票房慘淡，在中國(guó)票房也不及《捉妖記》和《美人魚(yú)》，作為一部制作費(fèi)用1.6億美元，擁有數(shù)以億級(jí)粉絲的超級(jí)IP電影，并不被觀眾買單，這是為什么呢？
同一個(gè)IP，落在不同人手里，會(huì)有截然不同的命運(yùn)。去年IP熱潮大肆興起之時(shí)，業(yè)界就隱約感覺(jué)到影視產(chǎn)業(yè)存在虛火跡象，彼時(shí)IP質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)各種IP形態(tài)，同桌的你、俄羅斯方塊甚至新華字典都被當(dāng)作IP，好多人都癡心妄想把IP拉上快餐式的軌道。
但問(wèn)題在于，不少團(tuán)隊(duì)無(wú)法全面深入理解IP本質(zhì)，更重要的是，盲目的制作，“豆腐渣”工程的堆砌，這樣的制作根本沒(méi)有打造明星IP孵化超級(jí)IP的能力和經(jīng)驗(yàn)。
筆者認(rèn)為，IP這個(gè)目前被炒的火熱的關(guān)鍵詞面臨著以下的隱藏危機(jī)：
一、IP炒作，泡沫隱患
影視圈的現(xiàn)狀是大部分IP不成氣候，優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)亂象叢生，為其打通全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈蒙上陰影。在影視公司和視頻網(wǎng)站瘋搶的刺激下，IP已經(jīng)被打上了快餐的標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP核心來(lái)源地之一，作品身價(jià)也隨之水漲船高。2012年，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編權(quán)只需10萬(wàn)就能拿下，2014年知名作家的作品突破100萬(wàn)，南派三叔、天下霸唱等一部作品版權(quán)費(fèi)更是高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買影視版權(quán)，涉及仙俠、懸疑等多個(gè)題材，但影視公司囤完IP之后就沒(méi)有然后。事實(shí)上，大部分IP被封存，IP改編影視劇不超過(guò)20個(gè)，IP價(jià)值未被有效開(kāi)發(fā)為版權(quán)購(gòu)買的億萬(wàn)級(jí)泡沫埋下隱患。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“不少IP劇所謂的粉絲基本都是假的，幾乎沒(méi)有真的東西，即便有真的東西也是前期炒作上去的，基本上屬于‘始于作偽，終于無(wú)恥’的狀態(tài)。”
二、快餐式發(fā)展，追求短期效益
雜亂無(wú)序的IP售賣、轉(zhuǎn)賣、囤積，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源的合理配置和IP衍生的紅利，甚至還會(huì)造成整個(gè)原創(chuàng)市場(chǎng)的萎縮風(fēng)險(xiǎn)。除了身陷IP價(jià)值無(wú)法最大化的泥潭，接受市場(chǎng)考驗(yàn)過(guò)關(guān)的超級(jí)IP也同樣面臨不小的尷尬?！豆泶禑簟钒鏅?quán)歸屬極度混亂，陸川版《鬼吹燈之九層妖塔》和烏爾善版《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》均由起點(diǎn)中文網(wǎng)授權(quán)，網(wǎng)絡(luò)季播劇也出現(xiàn)多個(gè)版本，個(gè)個(gè)都自稱原作者親自授權(quán)。
同時(shí)，新老花千骨之爭(zhēng)也格外引人注目，晨之科代理發(fā)行樂(lè)多數(shù)碼的《新花千骨》，天象互動(dòng)聯(lián)合愛(ài)奇藝推出《花千骨》手游和頁(yè)游，前者改編自小說(shuō)，后者改變自電視劇。顧漫的《何以笙簫默》、匪我思存的《迷霧之城》等版權(quán)都存在問(wèn)題沒(méi)有得到解決。
事實(shí)上，在市場(chǎng)過(guò)于追逐熱門IP的熱潮下，IP拆分授權(quán)越來(lái)越普遍，游戲、漫畫、周邊等都曾因?yàn)榘鏅?quán)原因出現(xiàn)過(guò)糾紛，不僅體現(xiàn)相關(guān)法律的不完善，而且同授權(quán)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，往往使出渾身解數(shù)將自己與對(duì)方區(qū)別，卻忽略用戶的感受。
三、形式＞質(zhì)量，IP變現(xiàn)錯(cuò)上加錯(cuò)
回到影視劇本身，在中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的大背景下，IP電影屢創(chuàng)票房奇跡，但沒(méi)有改變中國(guó)電影原創(chuàng)力匱乏的現(xiàn)狀，與資本牢牢捆綁的IP熱潮始終是商業(yè)運(yùn)作大過(guò)藝術(shù)追求。趨利屬性使IP電影更符合大眾口味，并不能代表中國(guó)電影的藝術(shù)水準(zhǔn)，主要有兩大原因：
有一些電影制作方急于拿到優(yōu)質(zhì)IP的電影改編權(quán)，但其并不具備相應(yīng)的電影制作能力，這種改編只會(huì)破壞小說(shuō)原本的魅力；
過(guò)度追逐熱門IP會(huì)將大量的優(yōu)秀原創(chuàng)作品淹沒(méi)，不利于真正好電影的生產(chǎn)。為了影視產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展，編劇、導(dǎo)演和創(chuàng)作者應(yīng)該努力打造屬于自己的熱門IP。
種種跡象表明，IP熱潮的形成與資本助推關(guān)系密切，但在短期商業(yè)訴求驅(qū)使下呈現(xiàn)拔苗助長(zhǎng)、操之過(guò)急的不良狀態(tài)，使整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)沉迷在虛假繁榮中不能自拔。
萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：電影通過(guò)金融工具賺快錢對(duì)內(nèi)容是傷害。
與快餐式電影不同的是那些口碑和評(píng)分很高的IP電影，比如說(shuō)去年的《大圣歸來(lái)》票房就大獲成功，圈粉無(wú)數(shù)，周邊產(chǎn)品銷售火熱。這些都是因?yàn)橹谱鲌F(tuán)隊(duì)制作精良，注重技術(shù)和特效配合，制作周期長(zhǎng)，仔細(xì)反復(fù)打磨出來(lái)的優(yōu)秀作品，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能很好的把握IP的核心，符合收視率的規(guī)律，才能將好的IP的價(jià)值最大化。
IP培育需要更加精細(xì)化生產(chǎn)和個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，只求數(shù)量不求質(zhì)量的版權(quán)采集和運(yùn)營(yíng)方式，并不能穩(wěn)定有效地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)IP。想要打造和檢驗(yàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，需要從傳播的空間和時(shí)間要素綜合衡量，缺少任何一個(gè)維度都不合適，妄圖用做快餐的方式去批量制造IP，最終用戶必然不買賬，鬧得竹籃打水一場(chǎng)空，不少影視公司栽在IP培育上。
作者：第三只眼
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